Skal I bygge nyt – eller rette det website, I allerede har?

Tegn på at I bør forbedre først

Hvis teknikken grundlæggende fungerer, de vigtigste sider kan redigeres, og problemet primært er budskab, struktur eller konvertering, er et fuldt redesign ofte en overreaktion.

• I har værdifulde placeringer og landingssider, som allerede virker.
• Problemerne er koncentreret omkring få templates eller centrale sider.
• CMS'et kan understøtte de ændringer, forretningen faktisk behøver.
• Der findes ikke et dokumenteret mål for, hvad et helt nyt site skal forbedre.

Tegn på at en genbygning giver mening

Et nyt website er relevant, når den nuværende platform reelt blokerer for nødvendige ændringer, sikkerhed og vedligeholdelse er uholdbar, eller informationsarkitekturen ikke kan repareres fornuftigt.

Beslutningen bør stadig begynde med data og en redirectplan. Et flot nyt design kompenserer ikke for tabte URL'er, uklare søgeintentioner eller manglende måling.

Behold, forbedr eller genbyg

Sammenlign de tre muligheder på forventet effekt, omkostning, risiko og tid til resultat. Hvis et fokuseret sprint kan afprøve den vigtigste hypotese, er det ofte den bedste første investering.

Byg først helt nyt, når du kan forklare præcist, hvilke begrænsninger der forsvinder – og hvordan du beskytter den værdi, hjemmesiden allerede har.