Mere trafik er ikke nødvendigvis løsningen. Hvis de rigtige mennesker allerede besøger siden uden at tage næste skridt, skal du først finde friktionen.

Trafik er et input – ikke et resultat

Organisk trafik kan se flot ud i en rapport og stadig have meget lille forretningsværdi. Det afgørende er, om de besøgende matcher det, du sælger, forstår tilbuddet og kan se et meningsfuldt næste skridt.

Derfor bør SEO-data aldrig vurderes isoleret. Search Console fortæller, hvordan du bliver fundet. Analytics og jeres salgsdata fortæller, om synligheden skaber noget værdifuldt.

Fire steder henvendelser ofte går tabt

De fleste problemer ligger ikke i én stor fejl. De ligger i overgangen mellem søgning, side og handling.

  • Siden matcher søgeordet, men ikke brugerens egentlige intention.
  • Budskabet forklarer en ydelse, men ikke hvorfor kunden bør vælge jer.
  • Den vigtigste handling er skjult, uklar eller føles for forpligtende.
  • Tracking måler klik og formularer, men ikke kvaliteten af de leads, der kommer ind.

Find den første flaskehals

Start med de sider, der både har kommerciel betydning og eksisterende synlighed. Sammenlign visninger, klik, engagement, handlinger og den efterfølgende leadkvalitet. Du behøver ikke analysere hele hjemmesiden på én gang.

Når du kan pege på det konkrete trin, hvor værdien forsvinder, bliver det langt lettere at vælge mellem bedre indhold, tekniske rettelser, et klarere tilbud eller en ændret konverteringsvej.