Kort fortalt
Europa-Kommissionen traf 16. juli 2026 afgørelse om, hvordan Google skal opfylde DMA artikel 6(11). Google udsender licensaftaler fra 17. september 2026, gør stikprøver tilgængelige 16. november, og pristilbud skal foreligge i januar 2027. Datasættet består af anonymiserede ranking-, forespørgsels-, klik- og visningsdata fra Google Search i EØS, aggregeret i grupper på mindst 1.000 brugere, delt med mindst syv dages forsinkelse og i højst fem år pr. modtager. Modtagere skal være søgemaskiner med mindst 50.000 månedlige EU-brugere og enten to sammenhængende års drift eller over 50 millioner euro i kapitalindskud. Kontooplysninger, søgehistorik, præcise tidsstempler, meget lange forespørgsler, forespørgsler med sjældne ord og URL'er fra betalte resultater er skåret fra. Websiteejere er hverken modtagere eller part i ordningen.
Nej, du kan ikke framelde dine sider fra Googles europæiske søgedatasæt — og du får det heller ikke selv. Fra 17. september 2026 begynder Google at sende licensaftaler ud til konkurrerende søgemaskiner i EØS, og det, de køber adgang til, er Googles egen log over, hvad europæiske brugere søgte på og klikkede på. Det er ikke dit indhold, der licenseres. Det er adfærden omkring det.
Hvad Google skal udlevere
Grundlaget er artikel 6(11) i DMA, som forpligter en gatekeeper til at give konkurrerende søgemaskiner adgang til anonymiserede ranking-, forespørgsels-, klik- og visningsdata på FRAND-vilkår. Google blev udpeget som gatekeeper 6. september 2023. Kommissionen åbnede specifikationssag 27. januar 2026 og vedtog afgørelsen den 16. juli 2026, der beskriver, hvordan forpligtelsen konkret skal opfyldes. Google offentliggjorde sin programdokumentation 31. august 2026.
De fire datatyper er, oversat til almindeligt sprog: hvad brugeren søgte på, i hvilken rækkefølge Googles systemer placerede resultaterne, hvad der blev vist, og hvad der blev klikket på. Geografisk er det EØS og kun EØS. Danske forespørgsler er med.
Hvad der er skåret fra
Kommissionens afgørelse sætter grænserne, og de er mere specifikke end den sædvanlige formulering om anonymisering. Data skal aggregeres med k-anonymitet i grupper på mindst 1.000 brugere. Der skal gå mindst syv dage, før data deles. En modtager kan højst have adgang i fem år.
Læg mærke til den sidste udelukkelse. URL'er fra betalte resultater er ude af datasættet. Organiske er ikke. Det er dine sider, ikke dine annoncer, der ligger i tabellen.
Tidslinjen frem til januar 2027
Google svarer på en interessetilkendegivelse inden for syv kalenderdage. Der er tre stikprøver at vælge imellem, før nogen binder sig: 1.000 rækker gratis, et syntetisk sæt på op til 10 millioner forespørgsler mod betaling, og en stikprøve på 5 procent af det fulde datasæt, også mod betaling. De to sidste kræver først en Level 1-erklæring fra en uafhængig revisor. Efter seks måneder, og derefter årligt, kræves en Level 2-erklæring.
Prisen er ikke offentliggjort. Den skal følge FRAND-vilkår og er begrænset til de meromkostninger, det koster Google at stille data til rådighed, plus et fastsat afkast.
Hvem må købe det
Kriterierne er skarpe. Modtageren skal være en online søgemaskine efter DMA artikel 2(6) — og Kommissionen regner AI-chatbots med søgefunktion med i den definition — rettet mod brugere i EØS. Der skal være mindst 50.000 gennemsnitlige månedlige EU-brugere det seneste år. Og enten to sammenhængende års drift i EU, eller over 50 millioner euro i kapitalindskud, hvis virksomheden er yngre end det. Modtageren må ikke kontrolleres af tredjelande, der udgør en sikkerheds- eller databeskyttelsesrisiko, og ikke være omfattet af EU-sanktioner.
Det er en overkommelig tærskel for en søgemaskine. Det er en umulig tærskel for et bureau. Der findes ingen kategori for websiteejere, konsulenter eller analyseværktøjer, og der er ikke lagt op til, at der kommer en.
Konkurrenten får et tværgående billede. Det gør du ikke
Det er her, sagen bliver interessant for dem af os, der driver sites frem for søgemaskiner.
Search Console viser dig dit eget domæne. Dine forespørgsler, dine visninger, dine klik, din gennemsnitsplacering, 16 måneder tilbage, med sjældne forespørgsler filtreret fra af hensyn til privatlivet. Det er en rapport med et domænefilter, du ikke kan slå fra.
Licensmodtageren får i praksis det samme skema uden det filter: hele resultatsiden, alle domæner, på tværs af EØS. Det er ikke mere data om dig, end du selv har. Det er kontekst, du aldrig har kunnet købe — hvor dine sider lå i forhold til alle de andre, og hvad brugeren så gjorde bagefter. Præcis det, enhver rank tracker i ti år har forsøgt at estimere sig frem til ved at skrabe resultatsider.
Og så er der k-anonymiteten. For første gang findes der et offentliggjort tal for, hvad "anonymiseret nok" betyder hos Google: grupper på mindst 1.000 brugere. Det tal gælder datasættet til konkurrenterne. For filtreringen i din egen Search Console har Google aldrig offentliggjort et. Det er værd at huske næste gang en rapport ikke stemmer — der findes nu et sted, hvor tærsklen er skrevet ned, og det er ikke din rapport. Det er samme mønster som i rapporten for generativ AI, der tæller visninger og ikke klik.
Der er ingen frameldingsmulighed
Hverken Googles dokumentation eller Kommissionens afgørelse nævner websiteejere som part. Der er en logik i det. Det, der licenseres, er ikke dit indhold — det er Googles målinger af, hvad brugere gjorde ved Googles resultatside. robots.txt rører det ikke. noindex rører det ikke. Ingen af de AI-kontroller, folk lægger i robots.txt, rører det. Den eneste knap, du nogensinde har haft over den type data, er at lade være med at optræde i resultaterne.
Det er ikke en skandale. Men det er værd at have sagt højt, før nogen sælger dig en frameldingsservice i løbet af efteråret.
Hvad jeg selv gør inden november
Tre ting, i den rækkefølge:
- Tag et referencesnapshot nu. Search Consoles 16-månedersvindue ruller. Skal du kunne sammenligne før og efter, at nye søgemaskiner får adgang, skal grundlinjen ligge i din egen lagring — en bulk-eksport til BigQuery eller et månedligt API-udtræk, kørt automatisk, ikke et regneark nogen skal huske.
- Adskil henvisningskilderne i din analytics. "Organisk" som ét samlet tal bliver mindre brugbart, jo flere motorer der sender trafik. Segmentér på referrer og på landingsside, så du kan se en ny kilde vokse, mens Google ligger fladt.
- Notér de to datoer. 17. september og 16. november er ikke nyheder, de er milepæle i en plan, Kommissionen har lagt frem. Dukker en ny søgemaskine op i dine referrer-tal i første kvartal 2027, ved du hvorfor.
Det, der reelt ændrer sig
Ingen ranking flytter sig af det her. Der kommer ingen straf, ingen advarsel i Search Console, ingen opgave i din backlog. Det, der ændrer sig, er, hvem der kan se resultatsiden ovenfra — og fra 17. september er svaret ikke længere kun Google.
Hvis den næste generation af europæiske søgemaskiner bliver bygget på Googles klikdata, bliver de gode ved at kopiere det, Google allerede har målt. Så bliver det interessante spørgsmål ikke, hvordan du optimerer til dem hver især. Det bliver, om du overhovedet kan se dem i dine egne tal, når de begynder at sende trafik. Det afgøres af, hvordan din måling er sat op i dag — ikke af, hvad du gør i 2027.