Kort fortalt
Google opdaterede sin spampolitik den 28. august 2026, og fra den 30. august rammer manuelle handlinger for site reputation abuse ikke længere resultater, der vises til brugere i EØS. Uden for EØS fjerner den manuelle handling stadig den berørte del af sitet; inden for EØS bliver den samme del i stedet "categorized as separate from the main domain", så den med tiden rangerer alene. Google skriver selv, at søgende i EØS ikke får gavn af spamforebyggelsen på de markerede sider. Baggrunden er en DMA-sag, EU-Kommissionen åbnede den 13. november 2025 om netop denne politik, med et bødeloft på 10 % af global omsætning. Google har ikke oplyst, hvor mange sites der er markeret, hvor lang tid "over time" er, eller hvordan adskillelsen kan aflæses — og Search Console har ingen rapport for den.
Manuelle handlinger for parasit-SEO gælder ikke længere i EØS, men indholdet slipper ikke: det bliver i stedet skilt ud fra domænet i Googles systemer, så det over tid rangerer på egen hånd. Det er ikke en lempelse. Det er en straf, du kan se, få besked om og anke, byttet ud med en, der ikke står nogen steder.
Hvad Google faktisk skrev
Formuleringen står i Googles egen spampolitik, senest opdateret 28. august 2026. Uden for EØS kan de berørte sider rammes af en manuel handling, når de vises i søgeresultater til brugere uden for EØS. Inden for EØS kan de samme sider blive "categorized as separate from the main domain" — og de rammes ikke af den manuelle handlings effekt.
I meddelelsen er Google mere direkte: søgende i EØS får ikke gavn af Googles spamforebyggelse på sider, der er markeret for site reputation abuse. Den berørte del af sitet kan i stedet blive adskilt i Googles systemer, så den over tid rangerer uafhængigt af resten. Ændringen trådte i kraft 30. august 2026 — to dage efter, at dokumentationen blev rettet.
Du får stadig beskeden i Search Console. Du kan stadig sende en genovervejelsesanmodning. Beskeden gælder bare kun det, en bruger uden for EØS ser.
Sådan kom vi hertil
Politikken er ikke ny. Google annoncerede den sammen med marts 2024-kerneopdateringen, begyndte at håndhæve den manuelt to måneder senere og strammede den i november 2024 ved at fjerne den undtagelse, der gjaldt, når førsteparten selv holdt opsyn med indholdet. Det er den stramning, der ramte de sponsorerede sektioner hos europæiske udgivere.
Den 13. november 2025 åbnede EU-Kommissionen en sag om, hvorvidt Google giver udgivere "fair, reasonable and non-discriminatory" adgang til Search — med netop denne politik som omdrejningspunkt. DMA giver mulighed for bøder på op til 10 % af global omsætning. Ni måneder senere kom undtagelsen.
Den manuelle handling kan ses. Adskillelsen kan ikke
Det er her, jeg mener, historien bliver misforstået. Læser man overskrifterne, ser det ud, som om europæiske sites slap billigere. De to sanktioner er bare ikke sammenlignelige på andet end deres navn.
En manuel handling har en dato, en beskrivelse, en modtager og en klageadgang. Den kommer i Search Console, den kan besvares, og den kan hæves. Den er ubehagelig, men den er et dokument.
En adskillelse i Googles systemer har ingen af delene. Den udløser ingen besked, den optræder i ingen rapport, og der findes ingen genovervejelsesanmodning for en klassificering. Google har ikke sagt, hvor lang tid "over time" er, eller hvad der skal til for at komme tilbage. For et site, hvis værdi lige præcis består i at låne domænets etablerede signaler, er det at blive skilt ud fra domænet ikke en mildere konsekvens end en manuel handling. Det er den samme konsekvens uden kvittering.
Kommissionen bad om, at europæiske udgivere ikke blev nedrangeret for kommercielt partnerindhold. Det, der blev slået fra i Europa, var den håndhævelse, der kunne dokumenteres.
To SERP'er, ét marked
Den praktiske følge for danske sites er, at google.dk og en amerikansk SERP nu kan vise forskellige resultater af politiske grunde og ikke kun sproglige. En sponsoreret "bedste X i 2026"-sektion på et stort dansk medie kan ligge frit for en dansk søgende, mens den samme sektion er fjernet for en amerikansk. Konkurrenceforholdet på dine kommercielle forespørgsler i Danmark er altså ikke længere det samme som i de rankingdata, du læser fra amerikanske kilder.
Og modsat: hoster du selv tredjepartsindhold — partnerguides, gæsteindlæg, jobopslag, annoncørsektioner, brugerprofiler — så fortæller Search Console dig kun halvdelen af sandheden om, hvad Google gør ved det. Beskeden dækker udlandet. Effekten herhjemme gør den ikke.
Sådan finder du ud af, om det rammer dig
Der findes ingen rapport for adskillelse, så det eneste, der kan gøres, er at gøre segmentet målbart og se på formen af kurven. Rækkefølgen betyder noget:
- Kortlæg hvor på domænet nogen andre end dig skriver. Det er sjældent kun ét sted.
- Giv hvert af de områder sin egen stipræfiks, hvis de ikke har en. Uden en sti kan du hverken måle segmentet eller adskille det selv, hvis du beslutter dig for det.
- Opsæt en fast sammenligning i Search Console: visninger og gennemsnitsplacering for hver sti holdt op mod resten af domænet, uge for uge. Det er ikke bevis, men det er den eneste kurve, der ville flytte sig.
- Se efter signaturen frem for niveauet. Et segment, der mister brede kommercielle forespørgsler, mens den lange hale ligger stille, opfører sig som noget, der har mistet domænets signaler — ikke som noget, der er blevet dårligere.
- Køber du placering i en andens sponsorerede sektion, så betal for trafik og brand. Den autoritet, du reelt køber adgang til, er nøjagtig den, adskillelsen fjerner.
Det, der blev fjernet, var kvitteringen
Google har ikke opgivet at håndhæve politikken i Europa. Google har opgivet at gøre det på en måde, der kan påvises. Det er en rimelig handel set fra et bødeloft på 10 % af omsætningen, og en dårlig en set fra en sideejer, der skal finde ud af, hvorfor et segment holdt op med at rangere.
Den eneste beskyttelse, der er tilbage, er ikke at have et segment, hvis placeringer hviler på resten af domænet. Det har altid været det rigtige råd. Fra 30. august er det bare ikke længere til at se, hvornår man har ignoreret det.