Core updaten tager op til to uger. Sidste år ville Googles egen målemetode have vist 36 % flere klik uden nogen opdatering

Hvad Google har meldt ud

Hændelsessiden på Googles statusdashboard sætter starten til 10. november 2026 kl. 10.06 US/Pacific, 19.06 dansk tid. Opdateringen gælder globalt og på alle sprog, og Google skriver, at udrulningen »may take up to 2 weeks to complete«. Search Engine Roundtable gengiver Googles eget opslag, der kalder den en almindelig opdatering.

Den kom på dag 173 efter maj-updaten. Da jeg skrev om pausen 20. oktober, var de fem forrige lange pauser endt mellem dag 160 og 189. Det holdt. Men startdatoen er ikke det, der betyder noget nu. Det gør slutdatoen.

To uger er medianen, ikke loftet

Dashboardets historik har 16 afsluttede core updates fra november 2021 til maj 2026. Medianen er 14,5 dage. 8 af de 16 tog længere end 14 dage, fra 15 dage i maj 2022 til 45 dage i marts 2024. Den korteste var december 2024 med 6 dage og 4 timer.

November har ikke været en hurtig måned. November 2021 tog 13 dage, november 2023 tog 25 dage og 21 timer, og november 2024 tog 23 dage og 13 timer. Lagt på starten i år giver det tre datoer:

• Dag 14, 24. november: Googles egen melding.
• Dag 17, 27. november: Black Friday. 5 af de 16 forrige updates kørte stadig efter 17 dage.
• Dag 23 til 26, 4. til 6. december dansk tid: hvis den varer som de to seneste november-updates.

Forbehold: Dashboardet viser kun start og varighed. Jeg har ikke gennemgået, hvad Google meldte ud som forventet varighed ved hver af de 16, så tallene siger, hvor lang tid udrulningerne tog, ikke hvor ofte en melding holdt.

Googles målemetode, prøvet på sidste år

Googles side om core updates anbefaler at vente mindst en hel uge efter, at udrulningen er færdig, før man analyserer i Search Console, og så sammenligne den uge med en uge, før opdateringen startede. Siden nævner ikke sæson.

Jeg tog de samme uger fra 2025, flyttet 364 dage tilbage, så ugedagene passer. Før-ugen er 4. til 10. november 2025. Ugen efter en udrulning på 14 dage er 25. november til 1. december 2025, med Black Friday og Cyber Monday. Dashboardet har ingen rangeringsopdatering mellem 1. oktober og 11. december 2025. Tallene er endelige Search Console-data fra tre danske forbrugersites, jeg driver, inden for hund, baby og familie.

• Samlet: 3.590 klik i før-ugen og 4.868 i ugen efter. Det er 36 % flere.
• Pr. site: +23 %, +6 % og +75 % klik.
• En uge senere, 2. til 8. december 2025: 2.947 klik, 18 % færre end før-ugen.

Samme metode, ingen opdatering, og resultatet går fra plus 36 til minus 18 alt efter, hvilken uge udrulningen slutter i. Ligner sæsonen i år sidste års, vil et site, der reelt mister 15 % af klikkene på updaten, stadig vise omkring 15 % fremgang i Googles sammenligning.

To forbehold. Det er tre sites i ét segment, og et B2B-site har ikke samme kurve. Og fra 1. december 2025 faldt den gennemsnitlige position på to af sitene fra omkring 13 til omkring 18 i ugegennemsnit uden nogen annonceret opdatering, så minusset er ikke kun sæson. Det peger på det andet problem: bevægelser i december bliver tilskrevet den nærmeste opdatering med et navn, når der er en.

Det var ikke tilbudssøgningerne

Det oplagte greb er at filtrere »black friday« og »tilbud« fra. På det største af de tre sites gav søgninger med black, tilbud, cyber, rabat eller udsalg 964 af 75.797 visninger i Black Friday-ugen, 1,3 %. I før-ugen var det 780 af 46.920. Tilbudssøgningerne stod altså for 184 af de 28.877 ekstra visninger. Search Console udelader sjældne søgninger, når man filtrerer på tekst, så tallet er et minimum, men forskellen er for stor til at ændre billedet.

Væksten kom fra almindelige produktsøgninger. På hundesitet gik »hundeseng« fra 246 til 507 visninger, mens placeringen gik fra 14,5 til 12,8. Efterspørgslen blev fordoblet, placeringen stod stort set stille. Sitets samlede gennemsnitsposition gik samme uge fra 9,5 til 12,7, mens klikkene steg 23 %. Gennemsnittet blander nye søgninger ind og er ikke et mål for rangering i november.

Sådan sætter jeg målingen op i år

Rækkefølgen er det vigtige, ikke værktøjet.

1. Lås før-vinduet nu, på endelige data. Googles før-uge er 3. til 9. november, men 3. november er sidste dag i den periode, hvor Search Console viste op til ti gange de normale klik på nogle sites. Jeg starter 4. november og trækker tallene pr. dag.
2. Hent de samme dage fra sidste år. 364 dage tilbage, så ugedage og Black Friday ligger samme sted. Forholdet mellem før-ugen og hver uge efter i 2025 er forventningen. Signalet er forskellen mellem årets forhold og sidste års, ikke årets tal alene.
3. Mål pr. søgning på en fast liste. 20 til 50 søgninger, der tjener penge og findes i begge år. Placeringen på den enkelte søgning flytter sig ikke med efterspørgslen, det gør sitets gennemsnit. Tilbudssøgninger holdes ude, fordi de kun findes i én uge.
4. Ingen ændringer på de sider, der tjener pengene, før udrulningen er færdig. Ikke fordi ændringer skader, men fordi ingen kan skille effekterne ad bagefter.
5. Endelig dom i midten af januar. Først der er julehandlen ude af begge år, og sammenligningen år over år står uden støj fra kalenderen.

Det virker kun, hvis sitet lignede sig selv for et år siden. Har du flyttet domæne, lanceret nye kategorier eller haft et spamhit siden november 2025, er sidste års kurve ikke en forventning. Så er et sammenligneligt site i samme branche, du selv har data fra, den bedste reserve. Volatilitetsindeks fra rank trackere kan ikke erstatte det. De måler bevægelse på resultatsiden, ikke på dit site, og datagrundlaget har været forurenet i efteråret.