Kort fortalt
Læg indholdssite og webshop på ét domæne, ikke på hver sit — så arbejder indholdet for produktsiderne i stedet for mod dem. Byggeprisen ligger på 7.500–20.000 kr. for en shop oven på et eksisterende site, 25.000–40.000 kr. for et nyt site med shop bygget samlet, og 40.000–80.000 kr. når der skal skræddersyes og integreres. Driften er den post, ingen samler i ét tal: platform, betalingsgateway, fragt og vedligeholdelse lander tilsammen på 900–2.500 kr. om måneden, før der er solgt noget. Med en dansk gennemsnitskurv på 821 kr. og 40 % dækningsbidrag skal du bruge 6–11 ordrer om måneden bare for at dække drift plus afskrivning. Ligger du varigt under det, er en webshop den forkerte investering — byg en side, der beder om henvendelsen. Gør du det alligevel, så afklar integrationerne til økonomi og lager, før du underskriver.
Hvorfor ét domæne slår to
Det almindelige råd er at lægge shoppen på et subdomæne — shop.ditfirma.dk — eller på et helt andet domæne, fordi "det er nemmere at holde adskilt". Det er nemmere for udvikleren. Det er dyrere for dig.
Når indhold og salg ligger på samme domæne, arbejder de to dele for hinanden. Guiden om produktvalg trækker links og trafik hjem til det domæne, som produktsiderne også ligger på. Én teknisk opsætning, ét sæt Core Web Vitals, én robots.txt, ét sitemap, én consent-opsætning. Deler du det op, skal du bygge og vedligeholde det hele to gange — og du starter forfra med at opbygge autoritet på domæne nummer to.
Argumentet for adskillelse holder kun i ét tilfælde: når shoppen kører på en platform, der ikke kan drive et indholdssite ordentligt, eller omvendt. Det er et platformsproblem, ikke et strategiproblem, og det bør løses ved at vælge en anden platform.
Rammen er værd at kende: dansk e-handel rundede ifølge branchetal 100 mia. kr. på et halvt år i 2026, fordelt på 146 millioner handler — en gennemsnitskurv på 821 kr. Det tal bruger jeg længere nede, fordi det afgør, om din shop overhovedet kan bære sin egen drift.
Hvad det koster at bygge
Priserne herunder er intervaller fra danske leverandørers offentlige prissider, alle ekskl. moms. De rammer bredt, fordi opgaverne er brede — men de er rigtige nok til, at du kan se, hvilken kasse du selv står i.
| Løsning | Pris (ekskl. moms) | Hvad der typisk er med |
|---|---|---|
| Webshop oven på eksisterende hjemmeside | 7.500–20.000 kr. | Shopmodul på det site, du allerede har. Standarddesign, få produkter, én betalingsløsning, fragt via standardintegration. |
| Nyt site med webshop samlet | 25.000–40.000 kr. | Indholdssider og shop bygget som ét. Tilpasset tema, produktstruktur, MobilePay og kort, fragtopsætning, grundlæggende SEO og måling. |
| Skræddersyet design og integrationer | 40.000–80.000 kr. | Eget design, egen produktlogik, integration til økonomisystem eller lager, flere kundetyper eller prisgrupper. |
| Enterprise: ERP, PIM, flere sprog | 150.000 kr. og opefter | Her er hjemmesiden ikke længere det dyre. Det er integrationerne og datamodellen. |
Bureauer opgiver typisk 15.000–50.000 kr. alene for opsætning, design og konfiguration oven i platformens egne omkostninger. For en kombineret løsning, hvor indholdssite og shop bygges sammen, ligger startprisen hos flere danske leverandører omkring 25.000 kr. Til sammenligning ligger et rent indholdssite uden shop lavere — det har jeg regnet igennem i gennemgangen af hvad en hjemmeside koster.
Hvad det koster at drive
Byggeprisen er den, alle spørger om. Driften er den, der afgør, om projektet var en god idé. Den består af fire poster, som ingen samler for dig i ét tal:
- Platform. Shopify ligger på cirka 185 kr./md. for Basic, 490 kr./md. for det næste niveau og 1.850–2.150 kr./md. for Advanced. WooCommerce har ingen licens, men hosting koster typisk 99–299 kr./md. — og reelt mere, hvis siden skal være hurtig.
- Betalingsløsning. Gateway-abonnement ligger typisk på 149–399 kr./md. Oveni kommer transaktionsgebyret: MobilePay ligger omkring 1 % plus 1 kr. pr. transaktion, kort varierer efter indløsningsaftale.
- Fragt og lager. Fragtplatforme starter omkring 149–295 kr./md.
- Vedligeholdelse. Opdateringer, backup, sikkerhed, småfejl. Sælges typisk fra 999 kr./md., og gør du det ikke selv, skal det købes.
Lagt sammen lander en lille dansk webshop på 900–2.500 kr. om måneden, før der er solgt noget. Det er ikke et skræmmetal — det er blot det tal, der aldrig står i tilbuddet.
Regnestykket, der afgør det
Med en gennemsnitskurv på 821 kr. og et dækningsbidrag på 40 % tjener du 328 kr. på en gennemsnitlig ordre. Så ser regnestykket sådan ud:
- Drift alene: 900–2.500 kr./md. koster 3–8 ordrer om måneden.
- Drift plus byggepris: 25.000 kr. afskrevet over to år er 1.042 kr./md. Samlet 1.950–3.550 kr./md., altså 6–11 ordrer om måneden.
- Plus din tid: pakning, kundeservice, returneringer og produktdata. Den post regner ingen med, og den er sjældent under fem timer om ugen.
Ligger du med tre ordrer om måneden og ingen plan for at nå tyve, skal du ikke bygge en webshop. Så skal du bygge en side, der beder om en henvendelse, og sælge over telefon eller mail. Det er en ærlig konklusion, og den koster dig 25.000 kr. mindre.
Ligger du derimod med et sortiment, hvor kunden allerede søger efter dine produkter, er kombinationen af indhold og shop det billigste marketingbudget, du kan købe: indholdet henter de søgninger, produktsiderne konverterer dem, og du betaler ikke pr. klik for det. Hvordan de to hænger sammen, har jeg skrevet mere om i gennemgangen af hvad SEO faktisk dækker over.
Platformvalget kommer sidst
Rækkefølgen, de fleste bruger, er: vælg platform, byg, opdag begrænsningerne. Den rigtige rækkefølge er: beskriv de fem ting, shoppen skal kunne, find så den billigste platform, der kan dem.
To ting er værd at vide på forhånd. WordPress med WooCommerce er stadig standardsvaret hos de fleste danske bureauer, men den kombination er blevet tung — jeg har målt, hvad plugin-laget og vedligeholdelsesgælden gør ved hastigheden, i gennemgangen af hvorfor WordPress ikke længere er den hurtige vej. Og hastighed er ikke kosmetik på en shop: Core Web Vitals måles på de sider, hvor kunden er tættest på at betale.
Det andet: kravene til integration. Skal ordrer i e-conomic eller Dinero automatisk? Skal lageret trækkes fra et system, du allerede har? Det er dét, der flytter prisen fra 25.000 til 80.000 kr., og det er dét, du skal spørge om, før du underskriver — ikke bagefter.
Fem spørgsmål, før du beder om et tilbud
- Hvor mange ordrer forventer du om måneden det første år? Under fem: byg ikke shoppen endnu.
- Hvad er dækningsbidraget pr. ordre? Uden det tal kan ingen fortælle dig, om løsningen kan betale sig.
- Hvilke systemer skal tale sammen? Økonomi, lager, fragt, nyhedsbrev. Hver integration er en post på fakturaen.
- Hvem opdaterer og retter fejl om et år? Hvis svaret er "det ser vi på", betaler du det som hastesag senere.
- Ejer du platformen, koden og dataene? Spørg direkte, og få svaret på skrift.
Et tilbud, der ikke svarer på de fem, er ikke et tilbud. Det er en pris.
Tag de fem spørgsmål med til det næste tilbud, og bed om at få byggepris og månedlig drift stillet op hver for sig. Kan leverandøren ikke det, kender de ikke deres egen løsning godt nok. Skal du have et andet sæt øjne på, om en webshop overhovedet er det rigtige for dit sortiment — eller på hvad den eksisterende shop taber i hastighed og synlighed — så finder du mine tre arbejdsformer med fast scope og aftalt pris her. En Search & Revenue Audit koster fast pris og svarer på, hvad der reelt står mellem din trafik og dine ordrer.