Kort fortalt

Kategoritekster koster 750–1.500 kr. pr. styk hos danske skribenter, eller 0,85 kr. pr. ord i volumen — og på en webshop med 200 kategorier er rækkefølgen vigtigere end prisen: skriv de tyve kategorier med mest søgevolumen først. Placeringen er et kompromis, ikke et dogme: en til to sætninger over produktgitteret, der bekræfter at besøgende er landet rigtigt, og den uddybende tekst under. Selve teksten skal svare på valgkriterier — hvad adskiller varianterne, hvad skal man vide før købet, hvad koster niveauerne — og linke videre til underkategorierne. Ét hovedord pr. kategori, så to kategorisider ikke konkurrerer om det samme; det tjek er en del af søgeordsafklaringen, ikke af skrivningen. AI kan skrive udkastet, men ikke jeres lagerviden, prislogik eller den indvending kunderne ringer med.

En kategoritekst koster 750–1.500 kr. pr. styk hos danske skribenter, og det er den bedst placerede tekstkrone på en webshop — for kategorisiden er den side, der rangerer på søgeordene med klikpris. Alligevel er kategoritekster den tekstopgave, der oftest bliver løst som fyld: 400 ord ingen læser, parkeret i bunden af siden for en søgemaskine, der er holdt op med at belønne det.

Hvorfor kategorisiden er webshoppens vigtigste tekst

Søgningen "løbesko" lander ikke på en produktside, og den lander ikke på forsiden. Den lander på en kategoriside — hos dig eller hos en konkurrent. Det er kategorisiderne, der rangerer på de brede, kommercielle søgeord, som nogen betaler 5–50 kr. pr. klik for i annoncer, og det er derfor, de er det første sted, jeg kigger, når jeg gennemgår SEO på en webshop.

Produktsiden sælger varen til den, der har besluttet sig. Kategorisiden skal gøre noget sværere: hjælpe en, der endnu ikke ved, hvilken variant der er den rigtige. Det er den opgave, teksten skal løse — ikke at nå et ordantal.

Hvad en kategoritekst koster

Priser på kategoritekster hos danske skribenter, ekskl. moms
LeverancePrisHvornår den giver mening
AI-udkast efter skabelonEt abonnement til ca. 150 kr./md.De kategorier, hvor der kun skal beskrives noget faktuelt — plus din egen redigeringstid
Kategoritekst i volumen0,85 kr. pr. ord fra 5.000 ordSerier af ensartede kategorier, hvor skabelonen er lagt fast på forhånd
Professionel kategoritekst, enkeltvis750–1.500 kr. pr. stk.De kategorier, der bærer omsætningen, og hvor søgeordet har en klikpris
Landingsside-niveau1.500–5.000 kr. pr. tekstHovedkategorier med hård konkurrence: research, struktur og intern linking med i prisen

Niveauerne er de samme, som jeg har gennemgået kilde for kilde i SEO-tekstforfatter eller AI — kategoritekster prissættes som andre SEO-tekster, med Louise Lamberths offentlige ordpris som eksempel på volumenmodellen. Regnestykket fra den artikel gælder også her: AI-udkastet er kun gratis, hvis din egen redigeringstid er det.

Det vigtige er forholdet mellem pris og placering i sortimentet. 1.200 kr. for en tekst på en kategori, der omsætter for 400.000 kr. om året, er en afrundingsfejl. 1.200 kr. gange 200 kategorier, hvoraf 150 næsten ingen søgninger har, er 240.000 kr. brugt i den forkerte rækkefølge.

Over eller under produkterne?

Det evige spørgsmål, og svaret er et kompromis, ikke et dogme. Brugeren kommer for at se produkter, så produktgitteret skal være synligt med det samme. Men en kategoriside helt uden tekst over gitteret efterlader tvivl om, hvad siden dækker — både hos besøgende og hos en søgemaskine, der skal forstå, hvad siden handler om.

Min praksis på egne og kunders shops er todelt: en til to sætninger øverst, der bekræfter at man er landet rigtigt og nævner det vigtigste valgkriterium — og den uddybende tekst under produkterne, hvor den hjælper dem, der stadig er i tvivl, uden at skubbe varerne ned.

Opbygningen af en kategoriside, der både sælger og rangerer Lodret wireframe af en kategoriside. Øverst H1 med kategoriens hovedord og en til to sætningers intro. Derefter filtre og produktgitter. Under gitteret den uddybende kategoritekst med mellemrubrikker og interne links til underkategorier. Nederst ofte stillede spørgsmål. Kategorisidens opbygning H1: kategoriens hovedord 1–2 sætninger: hvad siden dækker + vigtigste valgkriterium Filtre og sortering Produkt Produkt Produkt Kategoriteksten Valgkriterier, forskelle mellem varianter, prislogik — med mellemrubrikker Interne links til underkategorier og guides Jeres egne tal: levering, sortiment, det kunderne spørger om Ofte stillede spørgsmål om kategorien Produkterne er synlige fra start; teksten hjælper dem, der ikke har valgt endnu.

Hvad der skal stå i teksten

En kategoritekst, der virker, svarer på de spørgsmål, man ellers ville ringe med. Fire ting, i den rækkefølge:

  1. Forskellen på varianterne. Hvornår vælger man den ene type frem for den anden? Det er det, en besøgende på kategoriniveau reelt er i tvivl om — og det, generiske tekster aldrig svarer på.
  2. Prislogikken. Hvad koster de billige, hvad koster de dyre, og hvad får man for forskellen. Konkrete niveauer fra jeres eget sortiment, ikke "priserne varierer".
  3. Det, man skal vide før købet. Størrelser, kompatibilitet, vedligehold, regler — den ene ting, kundeservice svarer på igen og igen, hører hjemme her.
  4. Vejen videre. Interne links til underkategorier og til de guides, der uddyber. Kategoriteksten er navet i webshoppens interne linkstruktur, og det er halvdelen af dens SEO-værdi.

Og så ordfordelingen, før nogen skriver: hver kategori skal have sit eget hovedord, så "kontorstole" og "ergonomiske kontorstole" ikke er to sider om det samme. Den øvelse hører hjemme i søgeordsanalysen — én side pr. ord, ét ord pr. side — og den er grunden til, at kategoristrukturen skal ligge fast, før teksterne bestilles.

Længden er et resultat, ikke et mål

"Hvor mange ord skal en kategoritekst være" er det forkerte spørgsmål, men her er et ærligt svar alligevel: de fire punkter ovenfor fylder typisk 200–500 ord på en almindelig kategori, og mere på en hovedkategori med mange varianter. Bliver teksten længere end det, er det som regel fyld — og fyld er præcis den slags sidemasse, Googles politik om skaleret indhold er skrevet imod, som jeg har gennemgået i artiklen om AI-tekster. Skriv til tvivlen, ikke til tælleren.

Sådan prioriterer du 200 kategorier

Ingen skal skrive 200 kategoritekster i ét hug. Rækkefølgen fra webshop-SEO-gennemgangen gælder stadig: skriv kategoritekster til de tyve kategorier med mest søgevolumen først — det er dem, der kan flytte omsætning i år. Næste lag er kategorier med volumen men tynd konkurrence. Resten kan køre som skabelon-udkast med jeres egne tal sat ind, eller stå uden lang tekst, til tallene siger noget andet.

Og mål det bagefter. En kategoritekst er en investering på 750–1.500 kr., der skal kunne aflæses i placeringer og i omsætning på kategorien — ikke i en følelse af, at siden ser mere færdig ud. Kommer trafikken uden at ordrerne følger med, er det ikke teksten, der er problemet; så start i trafik uden henvendelser.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad koster en kategoritekst?
750–1.500 kr. ekskl. moms pr. styk hos danske skribenter for en gennemarbejdet tekst, og ned til 0,85 kr. pr. ord ved serier i volumen. Landingsside-niveau med research og intern linking ligger på 1.500–5.000 kr. Prisen skal holdes op mod kategoriens omsætning og søgeordets klikpris — ikke mod ordantallet.
Hvor lang skal en kategoritekst være?
Lang nok til at svare på valgkriterierne: forskellen på varianterne, prislogikken, det man skal vide før købet, og links videre. Det fylder typisk 200–500 ord på en almindelig kategori. Et fast ordkrav fører til fyld, og fyld hjælper hverken besøgende eller placeringer.
Skal kategoriteksten stå over eller under produkterne?
Begge dele, men skævt fordelt: en til to sætninger over produktgitteret, der bekræfter hvad siden dækker, og den uddybende tekst under produkterne. Brugeren kommer for at se varer, så gitteret skal være synligt med det samme — men en side helt uden tekst øverst efterlader tvivl om, hvad den handler om.
Må kategoritekster skrives med AI?
Som udkast, ja — især på kategorier uden stor kommerciel værdi. Men de kategorier, der rangerer på søgeord med klikpris, skal have jeres egne tal, jeres prislogik og den indvending, kunderne ringer med, og det kan modellen ikke levere. Skaleres AI-tekster ud over mange kategorier uden merværdi, rammer det desuden Googles politik om skaleret indhold.

Start med at trække jeres kategorier ud i et ark med tre kolonner: søgevolumen på kategoriens hovedord, omsætning på kategorien, og om der i dag står en tekst, et fylddokument eller ingenting. De tyve rækker med mest volumen og ingen reel tekst er din skriveplan for næste måned — og ordfordelingen, så to kategorier ikke jagter samme søgning, laver du i søgeordsanalysen, før nogen skriver et ord.

Skal jeg gøre det, laver jeg søgeordskortet og skriver de kommercielt vigtige kategoritekster med jeres egne tal — resten kan køre som AI-udkast efter en skabelon, vi laver sammen. Se ydelser, eller skriv med adressen på shoppen, så siger jeg, hvilke tyve kategorier jeg ville starte med.