Kort fortalt
Hos danske leverandører ligger en løbende webshop-aftale typisk på 8.000–20.000 kr. om måneden, og en teknisk audit koster 5.000–30.000 kr. som engangsopgave. Størstedelen af arbejdet går til fire ting: facetter og filtre, dubletter, kategorisider og produktfeedet. Fire filtergrupper med 8, 6, 5 og 4 værdier giver 1.890 mulige URL-varianter af én kategori — det er dér crawlbudgettet forsvinder. Kategorisiden er den side, der rangerer på de brede søgeord; en professionel kategoritekst koster 750–1.500 kr. pr. stk., en kort produkttekst 350–750 kr. Få styr på filter-URL'erne, før du køber tekst — ellers betaler du for indhold, Google aldrig når frem til.
SEO på en webshop er fire konkrete opgaver — styring af facetter og filtre, oprydning i dubletter, rigtige kategorisider og et produktfeed der matcher siderne — og hos et dansk bureau koster det typisk 8.000–20.000 kr. om måneden for en mellemstor shop. Resten af prisforskellen ligger i, hvor mange produkter du har, og hvor meget teknisk gæld platformen har samlet på sig. De to første opgaver kan du selv gøre, hvis du kan komme til skabelonerne.
Fire steder pengene går hen
En almindelig virksomhedshjemmeside har måske 20 sider. En webshop med 40 kategorier og 800 produkter har 840 sider, før nogen har rørt et filter — og efter filtrene er der titusindvis. Det er hele forskellen. Arbejdet handler mindre om at skrive gode tekster og mere om at bestemme, hvilke af de mange tusinde URL'er Google overhovedet skal se.
De fire opgaver, der fylder på en webshop, er styring af facetter og filtre, oprydning i dubletter, rigtige kategorisider og et produktfeed der matcher siderne. De to første er teknik og koster mest i starten. De to sidste er indhold og data og koster løbende. Herunder hvad hver del reelt kræver, og hvad markedet tager for den.
Facetter og filtre: der forsvinder crawlbudgettet
Regn selv efter på din egen shop. Har du fire filtergrupper på en kategoriside — lad os sige 8 farver, 6 størrelser, 5 mærker og 4 prisintervaller — kan hver gruppe enten være fravalgt eller stå på én værdi. Det giver 9 × 7 × 6 × 5 = 1.890 mulige URL-varianter af den ene kategori. Lægger du tre sorteringsmuligheder oveni, er du på 7.560. Gang med 40 kategorier, og din shop kan generere over 300.000 URL'er, der stort set alle viser de samme produkter i en anden rækkefølge.
Google crawler dem ikke alle sammen. Den crawler nogle af dem, bruger sit budget der, og når ikke rundt til de nye produkter du lagde ind i mandags. Det er den konkrete skade: ikke en straf, men langsom indeksering og kategorisider, der konkurrerer med deres egne filtervarianter.
Fire beslutninger skal træffes for hver filtertype, og de skal skrives ned:
- Indekser de filterkombinationer, der har reel søgevolumen — "sorte løbesko herre" er en side værd. Dem er der typisk under ti af.
- Canonical til moderkategorien for alt det, der bare er en delmængde af en stærkere side.
- Noindex på kombinationer med for få produkter til at være en brugbar landingsside.
- Bloker crawl af sortering, visningsantal og sessionsparametre — de har aldrig en søgning bag sig.
Og så den, der oftest vælter det hele: hvis dine filtre stadig er almindelige <a href>-links i HTML'en, fortæller du Google, at siderne er vigtige, uanset hvad dine canonical-tags siger. seo.dk gennemgår samme prioritering, og pointen om intern linkning er den, jeg ser blive overset hyppigst.
Prisintervaller på de enkelte opgaver
Tallene nedenfor er fra offentlige prissider hos danske leverandører, opgjort som intervaller. De er pejlemærker, ikke markedspriser — men det er de tal, du bliver mødt af, når du beder om tilbud.
| Opgave | Prisinterval | Hvad du får for det |
|---|---|---|
| Timepris, specialist | 850–1.500 kr./time | Almindeligt spænd for en dygtig dansk specialist. Seniorbureauer ligger på 1.800–2.800 kr. |
| Teknisk SEO-audit | 5.000–30.000 kr. | Gennemgang af crawl, indeksering, filter-URL'er, dubletter og hastighed med en prioriteret liste. |
| Søgeordsanalyse | 3.000–15.000 kr. | Kortlægning af søgeord til kategorier og filtersider — grundlaget for hvilke sider der skal findes. |
| Kategoritekst | 750–1.500 kr. pr. stk. | SEO-skrevet tekst til én kategoriside. Ordpris professionelt: 1,00–1,80 kr. |
| Kort produkttekst | 350–750 kr. pr. stk. | Unik tekst i stedet for leverandørens. Pakke på 10 stk.: 2.500–3.500 kr. |
| Løbende aftale, mellemstor shop | 8.000–20.000 kr./md. | Teknik, indhold og linkarbejde samlet. E-handelsspecialister: 10.000–50.000+ kr./md. |
Kilder: WebWorq, Dominant, Shopfi og Lav en Webshop.
Den ene pris, der er værd at regne om: et tilbud på 1.500 kr. om måneden. Ved en timepris på 1.000 kr. er det halvanden time. På en webshop med 800 produkter er halvanden time om måneden ikke optimering, det er et abonnement på en rapport. Samme regnestykke som i billig hjemmeside — du køber timer, ikke resultater, og du bør kende antallet.
Dubletter opstår tre steder
Varianter er det første. Samme trøje i fem farver bliver ofte til fem produktsider med identisk tekst og forskellig farvekode i URL'en. Vælg én kanonisk produktside pr. produkt, og lad farven være et valg på siden frem for en side.
Paginering er det andet. Side 2, 3 og 4 af en kategori skal ikke canonicaliseres til side 1 — så ryger produkterne på de senere sider ud af Googles syn. De skal være selvstændige, indekserbare sider med deres eget titeltag.
Produkter i flere kategorier er det tredje. Ligger den samme støvle på både /stovler/ og /dametoj/vinter/, skal du vælge én sti. Jeg ser det oftest på platforme, hvor kategoristrukturen er sat op af én person og URL-reglerne af en anden. Det er den samme slags oprydning som i tekniske SEO-problemer, bare ganget op med antallet af produkter.
Kategorisiden er webshoppens vigtigste landingsside
Produktsider rangerer på produktnavne og modelnumre. Kategorisider rangerer på det, folk faktisk søger på, når de ikke har besluttet sig endnu — og det er dem, der har købsintentionen og volumen. Alligevel er kategorisiden på de fleste danske webshops et h1, et filterpanel og 24 produktbilleder.
Det, der flytter noget, er 150–300 ord, der besvarer det valg kunden står i, placeret under produkterne så det ikke skubber varerne ned, plus interne links til de tre-fire underkategorier der har egen søgevolumen. Til 750–1.500 kr. pr. tekst er tyve kategorier 15.000–30.000 kr. — én gang. Sammenlign det med, hvad tyve kategorier koster i annoncekroner om året.
Produktfeedet er også SEO-arbejde
Feedet til Google Shopping er den samme produktdata, som dine sider bygger på. Er titlerne i feedet leverandørens artikelnavne, er de det sandsynligvis også på siderne. Ryd op ét sted, og du retter begge kanaler: mærke, produkttype og den egenskab folk søger på, ind i titlen — GTIN og brand udfyldt, så produkterne overhovedet kan matches.
Hastighed hører også til her. En kategoriside med 48 produktbilleder er den tungeste side på shoppen, og det er den, folk lander på fra Google. Hvad der konkret skal måles, står i Core Web Vitals.
Rækkefølgen jeg ville tage det i
- Tæl dine indekserede sider i Search Console og sammenlign med antallet af produkter plus kategorier. Er tallet mere end dobbelt så stort, er filtrene løbet fra dig.
- Træf de fire filterbeslutninger og skriv dem ned som regler pr. parameter, før nogen rører en skabelon.
- Ryd op i varianter og paginering.
- Skriv kategoritekster til de tyve kategorier med mest volumen.
- Ret feedtitlerne, og brug de samme titler på siderne.
- Produkttekster til sidst — de er den dyreste post pr. side og den mindst afgørende, indtil de fem foregående punkter er på plads.
De første målbare forbedringer kommer typisk efter tre til seks måneder, og den egentlige vækst efter seks til tolv. Skal du samtidig tage stilling til selve platformen, er priserne på den del i hvad en webshop koster og hjemmeside med webshop.
Begynd med at tælle: indekserede sider i Search Console mod antallet af produkter plus kategorier. Er tallet mere end dobbelt så stort, ligger dine første kroner i filterstyring, ikke i tekst. Skal jeg lave gennemgangen, starter en Search & Revenue Audit på 5.000 kr. ekskl. moms — prisen følger shoppens omfang og aftales efter en kort afklaring — og du ender med en prioriteret liste, du selv kan give videre til din udvikler. Ellers send mig URL'en på shoppen, så siger jeg, hvad jeg ser på en halv time.