Kort fortalt
Google begyndte at udrulle platform properties i Search Console den 7. juli 2026 og gjorde dem tilgængelige for alle den 29. juli. De giver klik, visninger og søgetermer for dit indhold på Instagram, TikTok, X og YouTube i Google Søgning, Discover og Google Nyheder — uden at du ejer et website. Da jeg den 14. august 2026 kørte otte danske B2B-søgninger gennem en SERP-API med lokation Danmark, lå LinkedIn i top 10 på fem af dem, mens ingen af de fire dækkede platforme optrådte på en eneste. Funktionen er altså reel og gratis, men den måler den del af dansk B2B-synlighed, der fylder mindst. Opret én property på den kanal du faktisk bruger, brug den til at finde søgetermer du ikke kendte — og lad være med at bygge rapportering op om den, for der er hverken API eller AI-rapport bag.
Kort svar: Platform properties viser klik, visninger og søgetermer for dit indhold på Instagram, TikTok, X og YouTube — men ikke for LinkedIn, som er den platform, der reelt rangerer på danske B2B-søgninger. Funktionen giver dig søgeordsdata, du ikke kunne se før, og den koster en time at sætte op. Men den er bygget til skabere, ikke til B2B-virksomheder. Bruger du en time på at oprette den rigtige property, får du noget ud af det. Bygger du et dashboard oven på den, spilder du tiden.
Hvad en platform property er
Search Console har hidtil krævet, at du kunne bevise ejerskab over et domæne. Platform properties bryder med det: du verificerer med din konto på platformen i stedet for med DNS eller en fil på serveren. Til gengæld får du data for sider, du ikke ejer — dine egne opslag og videoer, som de optræder i Googles overflader.
Udrulningen begyndte den 7. juli 2026 og blev gjort tilgængelig for alle den 29. juli 2026. Du får tre rapporter: Performance med klik, visninger, søgetermer, lande og datoer; Insights med et forenklet overblik over trends og de bedst præsterende opslag; og Achievements, der markerer milepæle som at passere en klikgrænse over 28 dage. Data dækker Google Søgning, Discover og Google Nyheder — ikke platformens egen søgefunktion. Ifølge PPC Lands gennemgang af Googles vejledning oprettes properties automatisk for konti over en følgergrænse: 100.000 for YouTube, Instagram og X, 300.000 for TikTok. Ligger du under, opretter du den selv, og det tager få minutter.
Otte danske B2B-søgninger, 14. august 2026
Spørgsmålet er ikke, om funktionen virker. Det er, om den måler noget, der betyder noget for en dansk mellemstor B2B-virksomhed. Så jeg kørte otte typiske indkøbsnære søgninger gennem en SERP-API med lokation Danmark og sprog dansk, og talte, hvilke platformdomæner der lå i de organiske top 10.
Søgningerne var: erp system til produktionsvirksomhed, it konsulent til systemintegration, automatisering af arbejdsgange i virksomheden, power bi konsulent, crm system til b2b virksomheder, wms lagerstyringssystem, cybersikkerhed rådgivning til virksomheder og softwareudvikling til virksomheder.
Otte søgninger er en lille stikprøve, og jeg påstår ikke, at den er repræsentativ for hele dansk B2B. Men fordelingen er så skæv, at retningen er svær at tage fejl af: de to platformdomæner, der overhovedet dukkede op — LinkedIn og Reddit — er præcis dem, Search Console ikke dækker. De fire, der er dækket, optrådte ikke én eneste gang. Til sammenligning lå der et AI Overview-element øverst på alle otte, hvilket passer med det billede, jeg så på tolv B2B-søgninger tidligere i august.
Hvorfor de fire platforme er valgt — og hvorfor det ikke handler om dig
Valget af Instagram, TikTok, X og YouTube giver mening, når man ser på, hvem funktionen er lavet til. Følgergrænserne for automatisk oprettelse afslører det: 100.000 og 300.000 følgere er tal for indholdsskabere og medier, ikke for en mellemstor dansk produktions- eller softwarevirksomhed. Det er også de fire platforme, hvor Google har den bredeste indeksering af enkeltopslag, og hvor visuelt indhold flyder direkte ind i Discover og Nyheder.
LinkedIn er fraværende. Jeg har ikke set nogen officiel forklaring på det, og jeg gætter ikke. Men konsekvensen er konkret: den ene sociale kanal, hvor danske B2B-købere faktisk befinder sig, og som beviseligt rangerer på deres søgninger, er den ene, du ikke kan måle i Search Console. Facebook er heller ikke med.
Min holdning, og man må gerne være uenig: det gør ikke funktionen ubrugelig, men det gør den til et sidespor for de fleste B2B-virksomheder. Den bør ikke få en linje i din rapportering, og den bør slet ikke udløse en beslutning om at begynde at lave TikTok-indhold. Signalet i mine tal peger den anden vej — hvis noget, siger de, at LinkedIn-artikler og Reddit-tråde tager plads i den top 10, du selv gerne vil ligge i.
Det rapporten ikke indeholder
Fire mangler er værd at kende, før nogen begynder at love et samlet overblik.
Den vigtigste af dem er den manglende API-adgang. Uden den kan platform properties ikke trækkes ind i et Looker Studio-view eller et automatiseret månedsark, og enhver rapportering bliver manuel eksport. Det er ikke en detalje — det er forskellen på et tal, nogen holder øje med, og et tal, nogen glemmer at hente i november. Googles egen vejledning anviser en manuel eksportprocedure til sammenligning på tværs af properties, hvilket i praksis er en indrømmelse af, at overbygningen ikke findes.
Den anden, der bider, er YouTube-playlistfilteret: det viser performance for selve playlistesiden, ikke for videoerne i den. Det er let at overse i et dashboard og dyrt at overse i en rapport.
Endelig er der ingen rapport for generativ AI på platform properties. Site-properties fik den nye AI-visningsrapport i juni 2026 — platform properties har den ikke. Så på præcis den overflade, hvor korte opslag og videoer bliver brugt som kildemateriale, kan du ikke se noget.
Sådan får du alligevel noget ud af det
Der er én ting, funktionen gør bedre end noget andet gratis værktøj: den viser dig, hvilke søgetermer der fører til dit indhold på en platform, du ikke ejer. Det er søgeordsdata om din egen målgruppe, indsamlet af Google, som du ellers ikke kan få. Strukturen betyder mere end værktøjet, så her er rækkefølgen — ikke en færdig opskrift.
Først: opret kun den ene property, der er relevant. Har din virksomhed en YouTube-kanal med produktdemoer eller teknisk indhold, så er det den. Har du kun en Instagram-profil med kontorbilleder, så spring det over — der er intet at måle. Alt andet er tomgangsarbejde.
Dernæst: gå direkte i søgetermerne, ikke i klikkene. Klikvolumen fra Søgning til et socialt opslag er lille for de fleste B2B-virksomheder, og tallet er ikke interessant i sig selv. Det interessante er formuleringerne: hvordan folk beskriver problemet med deres egne ord, før de kender din kategori. Det er råmateriale til dine egne sider.
Så: sammenhold med Search Console på dit eget domæne. Find søgetermer, der optræder i platform-rapporten, men ikke i din site-property. Det er huller, hvor din målgruppe søger, og hvor dit website ikke er med. Det er den liste, der er noget værd.
Til sidst: sæt en kalenderpåmindelse, ikke et dashboard. Uden API er kvartalsvis manuel eksport det realistiske ambitionsniveau. Beslut det bevidst i stedet for at opdage det, når nogen spørger til tallene.
Hvad du gør på mandag
Tre ting. Tjek om din virksomhed overhovedet har en af de fire kanaler med reelt indhold — hvis ikke, er hele emnet afsluttet, og det er også et svar. Har du en, så opret propertyen og hent søgetermerne én gang; det tager under en time, og listen er det eneste, du skal bruge. Og skriv i din rapporteringsdokumentation, at platform properties ikke kan hentes via API, så ingen planlægger et automatiseret view, der ikke kan bygges.
Funktionen er et fremskridt for dem, den er lavet til. For dansk B2B er den mest interessant for det, den afslører om Googles prioriteter: de fire platforme, Google har åbnet måling for, er ikke dem, der ligger i din top 10. Den, der gør, kan du stadig ikke måle.