Hvad koster en webshop? Platform, opsætning, integration og drift

Prisen består af fire poster, og kun én af dem står i tilbuddet

Når nogen spørger, hvad en webshop koster, svarer de fleste leverandører på opsætningen. Det er den post, der er nemmest at pakketere, og den eneste, der giver et pænt tal på en prisside. Men en webshop er fire udgifter, der løber samtidig:

• Opsætning — engangsbeløbet for at bygge butikken. 7.500–80.000 kr. ekskl. moms afhængigt af omfang.
• Platform — abonnementet på Shopify, eller hosting til WooCommerce. 99–2.157 kr. om måneden.
• Integrationer — betaling, fragt, regnskab, samtykke. Hver sin lille månedspris.
• Drift — opdateringer, fejl, ændringer. Enten et abonnement eller dine egne timer.

Oven i de fire ligger transaktionsgebyrerne, som ikke er en fast omkostning, men en procentdel af hver eneste ordre. Det er den post, der ender med at koste mest, og den står stort set aldrig i et tilbud.

Opsætning: 7.500–80.000 kr. ekskl. moms

Tallene herunder er hentet fra danske leverandørers egne offentlige prissider i 2026. Alle er ekskl. moms, og alle er startpriser for et defineret standardomfang.

Typiske opsætningspriser på danske leverandørers prissider, 2026 (ekskl. moms)

Omfang	Pris	Hvad der normalt er med
Webshop lagt på et eksisterende site	fra 7.500 kr.	Shopmodul, få varer, én betalingsmetode, standardfragt
Standardopsætning på Shopify eller WooCommerce	10.000–25.000 kr.	Købt tema, op til ca. 30–50 varer, betaling, fragt, basal SEO
Pakke med skræddersyet tema	25.000–50.000 kr.	Eget design, ca. 100–200 varer, flere betalingsmetoder, 1 md. support
Nyt site bygget om webshoppen	fra 25.000–35.000 kr.	Design, indholdsstruktur, produktsider, kategorier
Specialbygget med ERP-integration	50.000–80.000+ kr.	Lager- og ordreintegration, kundelogin, kontrol over checkout
Headless eller enterprise	50.000–200.000+ kr.	Egen frontend, flere markeder, specialudvikling

Spredningen er den samme som på almindelige sites: den handler om timer, ikke om design. En freelancer ligger typisk på 500–900 kr. i timen, et bureau på 1.100–1.300 kr. En opsætning til 20.000 kr. er dermed 16–24 timer hos en freelancer og 15–18 timer hos et bureau — til tema, varegrupper, betaling, fragt, testordrer og oplæring tilsammen. Det rækker til en butik med et overskueligt sortiment. Det rækker ikke til produkttekster på 200 varer. Regnestykket er det samme, som når du regner på hvad en almindelig hjemmeside koster.

Platform: 99–2.157 kr. om måneden

Shopify koster 39, 105 og 399 dollar om måneden for Basic, Grow og Advanced ved månedlig betaling, hvilket danske leverandører omregner til cirka 142–185 kr., 418–490 kr. og 1.850–2.157 kr. Årlig betaling trækker satsen ned til 29, 79 og 299 dollar. WooCommerce har ingen licens, men hosting på et niveau, der kan bære en butik, koster 99–500 kr. om måneden.

Forskellen mellem de to modeller er mindre, end debatten antyder. Shopify Basic til 185 kr. og WooCommerce-hosting til 299 kr. er samme størrelsesorden. Den reelle forskel ligger i, hvem der vedligeholder platformen — og det er en driftspost, ikke en platformspost. På WooCommerce skal en eller anden holde WordPress, temaet og hvert eneste plugin opdateret. Det arbejde forsvinder ikke, fordi licensen er gratis.

Integrationerne er abonnementer, ikke engangsposter

Det her er den post, jeg oftest ser undervurderet, fordi hver enkelt linje ser billig ud. Samlet er de ikke.

• Betalingsgateway: Quickpay 149–249 kr./md., Onpay og Freepay 149 kr./md., Pensopay 99–199 kr./md., Nets Easy 199 kr./md. Scanpay tager 0 kr. i abonnement.
• MobilePay: 49 kr./md. plus cirka 1 kr. pr. ordre.
• Fragt: Shipmondo fra 149–199 kr./md., Webshipper fra 295 kr./md.
• Regnskabsintegration til e-conomic: fra 149 kr./md., typisk omkring 250 kr./md. i praksis.
• Samtykkeløsning: fra 89 kr./md.
• Apps og plugins: WooCommerce-plugins 1.000–5.000 kr. som engangskøb, Shopify-apps 500–3.000 kr. om måneden tilsammen for en butik med et par håndfulde installeret.

En almindelig dansk webshop med gateway, MobilePay, fragt, regnskab og samtykke ligger på 500–800 kr. om måneden i integrationer alene, før du har installeret en eneste app til anmeldelser eller e-mailflows. Over tre år er det 18.000–29.000 kr. — på niveau med opsætningen.

Gebyrerne, der ikke står i tilbuddet

Transaktionsgebyrerne er den eneste post, der vokser med din omsætning, og derfor den eneste, der reelt afgør, hvad butikken koster på lang sigt.

Kortindløsning ligger typisk på 1,29–2,0 % afhængigt af aftale og korttype. Oven i kommer 0,25–0,69 kr. pr. transaktion hos gatewayen. Bruger du Shopify uden Shopify Payments, lægger Shopify selv 0,6–2,0 % oveni for at bruge en ekstern gateway. Klarna koster 2,79–3,29 %, PayPal 2,59–3,4 %, Anyday 3,95–5,95 %.

Regn det igennem på en butik med 1 mio. kr. i årlig omsætning og en gennemsnitsordre på 500 kr., altså 2.000 ordrer: 1,6 % i kortgebyr er 16.000 kr., 0,25 kr. pr. transaktion er 500 kr., og MobilePay-tillægget på cirka 1 kr. pr. ordre er nogle hundrede kroner mere. Cirka 17.000 kr. om året — godt 50.000 kr. over tre år, alene i gebyrer.

Krydsningspunktet er værd at kende: Shopify Grow til 490 kr. om måneden koster 5.880 kr. om året. Det svarer til 1,6 % af 367.500 kr. Over cirka 370.000 kr. i årlig omsætning koster dine kortgebyrer altså mere end hele platformen. Alligevel bruger de fleste diskussionen om webshoppris på at sammenligne abonnementer.

Treårstallet, hvor de fire poster ligger oven på hinanden

Bemærk hvor tæt de to dyre scenarier ender på hinanden, selvom prisskiltene er 40.000 og 50.000 kr. Det er driftsabonnementet, der udligner forskellen. Et vedligeholdelsesabonnement til 1.000 kr. om måneden koster 36.000 kr. over tre år, altså mere end den standardopsætning, mange køber til at begynde med.

Fem spørgsmål, der afgør om tilbuddet holder

1. Hvad er den samlede månedspris, når alle abonnementer er talt med? Bed om listen: platform, gateway, MobilePay, fragt, regnskab, samtykke, apps. Ikke om et cirkatal.
2. Hvilken indløsningsaftale er der regnet med, og til hvilken sats? Forskellen mellem 1,29 % og 2,0 % er 7.100 kr. om året ved 1 mio. kr. i omsætning.
3. Hvem skriver produktteksterne? På 100 varer er det den største enkeltpost i hele projektet, og den står næsten aldrig i tilbuddet.
4. Hvad koster en ændring efter lancering? Bed om timeprisen skriftligt. Nogle sælger klip på 6.000 kr. for 10 timer, altså 600 kr. i timen — det er et brugbart sammenligningstal.
5. Hvad sker der, hvis du skifter leverandør? På Shopify tager du butikken med. På en specialbygget løsning afhænger det af, hvem der ejer koden.

Og et sjette, som ikke handler om penge: bed om at få målt en butik, leverandøren har bygget. En langsom produktside koster konverteringer hver eneste dag, og det tal overstiger hurtigt hele prisdiskussionen. Jeg har skrevet om, hvordan du måler brugeroplevelsen, før du retter scoren.

Tallene i denne artikel

• Opsætning fra 7.500 kr., nyt site med webshop fra 25.000 kr., specialdesignet fra 35.000 kr., hosting 150–500 kr./md., Quickpay 99 kr./md., MobilePay 49 kr./md. plus 1 kr./ordre, regnskabsintegration ca. 250 kr./md., support fra 1.000 kr./md., 10 timers klip til 6.000 kr. — René Sejling, 2026.
• Shopify-opsætning 10.000–25.000 kr., custom design 25.000–50.000 kr., WooCommerce 15.000–50.000 kr., headless 50.000–200.000+ kr., Shipmondo fra 149 kr./md., Webshipper fra 295 kr./md. — Webworq, 2026.
• Pakkepriser 19.999, 39.999 og 79.999 kr., Shopify-abonnementer 185/490/1.850 kr./md., WooCommerce-hosting 99–299 kr./md., vedligehold fra 999 kr./md. — NordicWebFlow, 2026.
• Gateway-satser: Quickpay 149–249 kr./md., Pensopay 99–199 kr./md., Nets Easy 199 kr./md. og 1,29–1,49 %, Shopify Payments 1,6–2,0 %, MobilePay 49 kr./md. plus ca. 1 kr./ordre, Klarna 2,79–3,29 %, Anyday 3,95–5,95 % — Ai0's guide til betalingsløsninger.
• Freelanceopsætning 10.000–30.000 kr., bureau 20.000–80.000+ kr., WooCommerce-hosting 50–200 kr./md., supportaftaler omkring 1.000 kr./md. — Loui Micheletti, 2026.
• e-conomic-integration fra 149 kr./md. uden opsætningsgebyr — Pairy.

Hvad jeg selv ville gøre

Skal du sælge under en halv million om året: tag Shopify Basic, et købt tema og en standardopsætning i intervallet 10.000–25.000 kr. Undgå driftsabonnement fra dag ét, og betal for timer, når der er noget at lave. Læg din energi i produkttekster og fotos i stedet, for det er dem, der afgør, om butikken sælger.

Skal du over en million og har ERP eller lager i spil: budgettér 40.000–80.000 kr. til opsætning, og forhandl indløsningsaftalen, før du forhandler timeprisen. En procentsats, du kan flytte 0,4 point, er flere penge værd end 10 timers rabat.

Og hvis du allerede har en webshop, der får trafik uden at sælge nok: så er prisen på en ny butik ikke svaret. Det problem ligger et andet sted, og jeg har beskrevet det i afstanden mellem besøg og henvendelse. Mine egne forløb og priser ligger åbent fremme — af samme grund som denne artikel gør det.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er den billigste måde at få en webshop på?

Et shopmodul lagt på et eksisterende website starter fra 7.500 kr. ekskl. moms, og en standardopsætning på Shopify med købt tema ligger på 10.000–25.000 kr. Du kan også sætte den op selv og kun betale platform og abonnementer, men regn med 40–60 timers arbejde til varer, betaling, fragt og tekster. Billigst i opsætning betyder sjældent billigst over tre år, fordi drift og gebyrer er de poster, der løber.

Hvad koster en webshop om måneden?

Platformen koster 99–500 kr. om måneden på WooCommerce-hosting og 142–2.157 kr. på Shopify afhængigt af plan. Oven i kommer integrationerne: gateway 99–249 kr., MobilePay 49 kr., fragtmodul 149–295 kr., regnskabsintegration fra 149 kr. og samtykkeløsning fra 89 kr. En almindelig dansk butik lander på 700–1.500 kr. om måneden i faste omkostninger, før drift og transaktionsgebyrer.

Er Shopify eller WooCommerce billigst?

På abonnementet er forskellen lille: Shopify Basic omkring 185 kr. om måneden mod WooCommerce-hosting på 99–299 kr. Forskellen ligger i vedligeholdelsen. WooCommerce har ingen licens, men kræver, at nogen opdaterer WordPress, tema og plugins — enten dig eller et abonnement til omkring 1.000 kr. om måneden. Shopify er dyrere på papiret og billigere i timer.

Hvor meget skal jeg regne med i gebyrer pr. ordre?

Kortindløsning ligger på 1,29–2,0 % plus 0,25–0,69 kr. pr. transaktion hos gatewayen, og MobilePay lægger cirka 1 kr. oveni. Betaler kunden med Klarna eller Anyday, stiger satsen til 2,79–3,29 % henholdsvis 3,95–5,95 %. Ved 1 mio. kr. i årlig omsætning og en gennemsnitsordre på 500 kr. er det cirka 17.000 kr. om året — mere end platform og integrationer tilsammen.