OpenAI siger, at ChatGPT har en femtedel af Googles søgninger. På mine sites sendte den ét besøg pr. 106 fra Google

Hvad OpenAI faktisk sagde

Adam Fry, der leder ChatGPT's forbrugerprodukt, sagde ved en middag hos OpenAI i New York den 2. november 2026, at ChatGPT's volumen af søgelignende forespørgsler nu er omkring en femtedel af Googles. Big Technology bragte samtalen dagen efter. Definitionen er bred: hver gang en bruger stiller et spørgsmål, og ChatGPT går på nettet efter svaret, tæller det som en søgning (Search Engine Roundtable).

Tre ting mangler: hvilket Google-tal der er sammenlignet med, hvilken periode og hvilke lande. Det er heller ikke oplyst, om en samtale med fem opslag tæller som én søgning eller fem. Uafhængige skøn ligger lavere. Ahrefs anslog i februar 2026 cirka 12 % for den slags spørgsmål, folk tidligere stillede Google, og seoClarity lander på 3-8 %. Det vigtigste forbehold står i Ahrefs' egen analyse: Google sendte 190 gange så meget trafik til websites som ChatGPT.

Fry talte om forespørgsler, ikke om klik. Det er to forskellige tal, og kun det ene lander på dit site.

Hvad fire af mine sites viser

Jeg trak GA4-data for de 24 dage fra 16. oktober til 8. november 2026 på fire sites, jeg selv driver: tre danske forbrugersites og én B2B SaaS. Vinduet starter efter Googles spam-opdatering fra september 2026, der var færdig 8. oktober, og efter ugen hvor ChatGPT's links mistede deres utm-tag (8.-15. oktober). Ellers måler man to fejl i stedet for én kilde.

Jeg talte sessioner med kilden chatgpt.com uanset medium og sammenlignede med organiske sessioner fra Google i samme periode.

Site	Organisk fra Google	Fra ChatGPT	Pr. 1.000
A: forbrugersite, baby	5.048	46	9,1
B: forbrugersite, familie	9.616	83	8,6
C: forbrugersite, baby	1.026	15	14,6
D: B2B SaaS	159	6	37,7
I alt	15.849	150	9,5

Samlet er det ét ChatGPT-besøg for hver 106 fra Google. Gemini og Perplexity sendte tilsammen 6.

Holder OpenAIs femtedel også for mine nicher, sender en ChatGPT-søgning cirka en tyvendedel så mange besøg videre som en Google-søgning. Mit tal ligger tæt på Ahrefs' trafikmåling og langt fra alle tre søgeandele.

B2B-sitet skiller sig ud med 37,7 pr. 1.000. Det bygger på 6 besøg, så det er et fingerpeg, ikke et fund. Men det passer med det, Fry selv beskrev: folk bruger ChatGPT til at slå en ting op, der kræver aktuel information. En softwareleverandør er sådan en ting.

Et år efter: vækst, der ikke dækker faldet

På forbrugersite A kan jeg sammenligne med de samme 24 dage i 2025; de tre andre har enten ingen data fra dengang eller en opsætning, der er ændret siden. ChatGPT gik fra 10 til 46 besøg. Google organisk gik fra 5.681 til 5.048. ChatGPT voksede 4,6 gange og stod alligevel kun for 36 nye besøg, mens Google sendte 633 færre. Ét for hver 18.

Det er den sammenligning, der betyder noget for en forretning: ikke hvor hurtigt den nye kanal vokser, men hvor meget af den gamle den erstatter.

Hvorfor tallene ikke hænger sammen

En Google-søgning ender i en liste med links. En ChatGPT-søgning ender i et svar, hvor linkene er fodnoter. Fry tæller opslaget, brugeren læser svaret og går videre.

Samtidig sender Google ikke færre klik pr. søgning på desktop lige nu. Semrushs State of Search for 3. kvartal 2026 viser, at 46,11 % af de amerikanske desktop-søgninger på Google endte med et organisk klik i september, det højeste i den 15 måneder lange måling. I Europa var tallet 49,56 %, mens AI-værktøjer stod for 1,42 % af desktop-aktiviteten. Tallene dækker kun desktop og kommer fra Semrushs eget datapanel.

To forbehold om mit eget tal. ChatGPT-appen sender ofte ingen referrer, og så lander besøget i Direct, så 9,5 er en bund. Og GA4 tæller kun besøg fra brugere, der har sagt ja til cookies. Det rammer begge kilder, så forholdet holder bedre end de rå tal.

Sådan finder du dit eget tal

Rækkefølgen betyder mere end værktøjet:

1. Vælg et rent vindue. Mindst tre uger uden bekræftede Google-opdateringer, kampagner eller sporingsfejl. Skriv reglen ned, så næste måling bruger den samme.
2. Tæl på kilde, ikke kanal. GA4's kanal AI Assistant, der kom 13. maj 2026, fanger kun de besøg, GA4 genkender. På mit B2B-site lå chatgpt.com både under ai-assistant og referral, og i tallene fra 2025 under (not set). Saml alle AI-kilder på tværs af medium.
3. Divider med organisk Google i samme vindue. Tallet pr. 1.000 tåler sæson og cookie-samtykke bedre end de rå besøg, fordi begge sider rammes ens.
4. Find de skjulte besøg i Direct. Dybe landingssider med direkte trafik, som ingen skriver ind i adresselinjen, er kandidater. Det giver et loft over tallet, ikke et præcist tal.
5. Gå fra besøg til leads. Del formularer og mødebookinger op på de samme kilder. Det er leads, der afgør, om kanalen fortjener budget.
6. Gentag hver måned med samme regel. Det er udviklingen i dit eget tal, der viser, om ChatGPT tager over.

Det, der mangler

Ingen af tallene viser, hvor ofte ChatGPT nævner dig uden at sende et klik. Det kan ændre sig. Ifølge Search Engine Roundtable arbejder OpenAI på et værktøj til virksomheder, der viser, hvor ofte en virksomhed optræder i svar, og hvor mange klik det giver, dag for dag. Det er spottet, ikke lanceret, og det kræver bekræftet ejerskab. Når det kommer, kan du for første gang regne din egen klikrate i ChatGPT ud.