Google Virksomhedsprofil: opsætning der giver opkald

Google siger selv hvad der afgør det, og to ud af tre ting kan du ikke flytte

Google beskriver lokale placeringer med tre ord: relevans, afstand og prominens (Googles egen dokumentation). Afstanden mellem dig og den, der søger, er et tal du ikke kan forhandle med. Ligger værkstedet i Præstø, vinder du ikke en søgning fra Køge, uanset hvor pæn profilen er. Prominens bygger på, hvor kendt virksomheden er i øvrigt — omtale, links, anmeldelsesmængde — og det tager måneder at flytte.

Tilbage er relevans. Det er den del, der afgøres af, hvad du skriver i felterne. Og det er derfor, kategorivalget er så uforholdsmæssigt vigtigt: det er dér, Google læser, hvad du er, før den overhovedet ser på, hvad du skriver.

Rangfaktorerne vejet — og hvem der ejer dem

Whitespark spørger hvert år en gruppe lokale SEO-folk, hvor meget hver faktor vejer, og udgiver resultatet som pointtal. Sådan ser de ti tungeste faktorer for kortpakken ud i 2026-rapporten:

Fem af de ti kan du rette på en eftermiddag uden at betale nogen for det. To af dem ligger fast. Søgeord i virksomhedsnavnet vejer tungt, men det er navnet på virksomheden, ikke et søgeordsfelt — skriver du noget ind, der ikke står på skiltet og i CVR, er det i strid med Googles retningslinjer og kan koste profilen. Hedder firmaet "Præstø VVS", er søgeordet der allerede.

Kategorien er det eneste felt der opfører sig som en kontakt

Den primære kategori er ét valg fra Googles egen liste, og den bestemmer hvilke søgninger du overhovedet er kandidat til. Vælger en tømrervirksomhed "Entreprenør" frem for "Tømrer", forsvinder den fra de søgninger, der giver arbejde, og dukker op i nogle, der ikke gør. Det er den hyppigste fejl jeg ser, og den er gratis at rette.

De sekundære kategorier (173 point) virker anderledes: de udvider, men de fortynder også. Har du valgt otte, fordi de lod sig vælge, fortæller du Google, at du er otte forskellige ting. Behold dem, du reelt sælger og vil kaldes op om. Resten væk.

Kortpinnen (165 point) er den sidste billige gevinst. Google placerer den ud fra adressen, og på landet, hvor vejnumre spreder sig over en kilometer, lander den jævnligt forkert. Træk den på plads i Maps, og gør det ét sted, så den ikke hopper tilbage.

Åbningstider er en rangfaktor, ikke en serviceoplysning

At virksomheden er åben på det tidspunkt, der søges, ligger nummer fem med 189 point. Det betyder to ting i praksis. Har du reelt åbent til 17, og står der 16 på profilen, er du usynlig i en hel time hver dag, hvor folk søger efter nogen, der kan tage telefonen nu. Og har du ikke lagt helligdage ind, viser Google "Åbningstiderne kan afvige" oven på din profil — hvilket koster klik, netop de dage hvor konkurrenten har lukket, og du kunne have vundet hele markedet.

Læg helligdagene ind for de næste seks måneder på én gang. Det tager ti minutter og er den eneste rangfaktor på listen, man kan vinde ved at være mere omhyggelig end sine naboer.

Anmeldelser: mængden betyder noget, alderen betyder mere

BrightLocals Local Consumer Review Survey 2026 giver de tal, man kan regne på. 97 % af forbrugerne læser anmeldelser af lokale virksomheder. 68 % kræver mindst 4 stjerner, før de overvejer at handle, og 31 % går ikke under 4,5. 74 % leder efter anmeldelser skrevet inden for de seneste tre måneder, og 44 % vil have dem fra de seneste 30 dage. 80 % siger, de er mere tilbøjelige til at bruge en virksomhed, der svarer på alle sine anmeldelser.

Konsekvensen er ubehagelig for den, der samlede 40 anmeldelser i 2022 og stoppede: en profil med 4,8 i snit og intet nyt i halvandet år læses som en virksomhed, der måske ikke findes længere. Fire anmeldelser om året, jævnt fordelt, er mere værd end fyrre på én uge. Og de skal have tekst — det er tekstanmeldelser, der tæller som rangfaktor (170 point), ikke stjerner uden ord.

Spørg ved fakturering, ikke ved afslutningen af arbejdet. Send linket direkte til anmeldelsesformularen, ikke til profilen. Svar på alt inden for en uge; 19 % forventer svar samme dag.

Hvad det koster at købe arbejdet udefra

Profilen er gratis. Det er arbejdstimerne, der koster. Danske priser fra offentlige prissider, september 2026:

Ydelse	Pris	Hvad der typisk er med
Engangsopsætning hos dansk udbyder	1.675 kr.	Oprettelse, adresse, telefon, åbningstider, beskrivelse, billeder, ydelser, bookinglink
Opsætning købt på timer	2.400–5.400 kr.	3 timer à 800–1.800 kr. — kategorigennemgang, felter, billeder, målopsætning
Løbende lokal SEO, én by eller region	3.000–6.000 kr./md.	Profilvedligehold, anmeldelsesproces, lokale landingssider, rapportering
Mindste SEO-pakke med lokal optimering	fra 2.500 kr./md.	Ca. 2,5 timers arbejde om måneden
Timepris, konsulent	800–1.800 kr./t.	Junior 800–1.200, erfaren 1.200–1.800
Timepris, specialist	1.800–2.800 kr./t.	7+ års erfaring

Regnestykket, man skal lave før man køber: en profilopsætning til 1.675 kr. skal tjene sig hjem på ét opkald, hvis din gennemsnitsordre er over det beløb. Det er en let beslutning. 3.000–6.000 kr. om måneden er en anden diskussion — det er 36.000–72.000 kr. om året, og det kræver, at du kan se opkaldene komme ind. Se også hvad SEO koster i det hele taget, før du binder dig til et abonnement for én kanal.

Mål opkald, ikke visninger

Profilrapporten i Google viser visninger, søgninger og "interaktioner". Det er tal, ingen kan handle på. Tre ting gør rapporten brugbar:

• Sæt UTM-parametre på website-linket på profilen, så trafikken derfra kan skilles ud i analytics. Uden det ryger den i "organic" eller "direct" og forsvinder.
• Tæl opkald, ikke klik på telefonnummeret. Et klik er ikke et opkald, og den, der ringer og får telefonsvarer klokken 15.40, tæller som et klik og en mistet kunde.
• Sammenhold antallet af henvendelser med antallet af visninger hver måned. Falder forholdet, er det ikke synligheden, der er problemet — det er profilen eller modtagelsen. Det er samme mønster som trafik uden henvendelser på et website.

Virker profilen, og vil du udvide, er næste skridt at få de lokale søgninger til at lande på sider, der matcher dem — det er websitedelen af samme opgave, og den starter med en SEO-analyse af, hvad du allerede rangerer på.