AI-oversigterne fik en sporingsparameter. Den kom fra en browserudvidelse

Hvad der faktisk blev målt

2. oktober 2026 rapporterede Search Engine Roundtable, at links i AI-oversigter og AI Mode fik ?st_source=ai_overview sat på. Fundet kom fra Tom Pool på LinkedIn. Senere samme dag korrigerede han sig selv: det var en Chrome-udvidelse, der ændrede URL'erne — efter hans eget gæt for at sælge dataene videre.

Rettelsen er mere brugbar end fundet. En parameter på et udgående SERP-link kan komme fra tre steder: fra Google i markup'en, fra brugerens browser, eller fra noget der sidder imellem. Kun det første er en Google-ændring. De to andre lander i din analytics med præcis samme udseende, og der er ingen afsender på en query-streng.

Google har afvist opdelingen siden maj 2025

Det er ikke et åbent spørgsmål. 26. maj 2025 skrev John Mueller om AI Mode-rapportering, at der ikke aktuelt er planlagt nogen separat opdeling, og at ingen API-ændring er involveret — refereret af Search Engine Land. 16. juni 2025 begyndte tallene at løbe ind i Search Console, blandet ind i totalerne, uden filter.

Googles egen hjælpetekst siger, at et klik på et eksternt link i en AI-oversigt tælles som et klik, og at AI-oversigten optager én position, hvor alle links i den tildeles den samme position. Search Central gentager, at sider der optræder i AI-funktioner ligger i den samlede trafik under søgetypen Web. To steder, samme svar: tallene findes, opdelingen findes ikke.

Dertil kommer referreren. Da AI Mode startede i maj 2025, blev links markeret noreferrer, så besøgene landede som direkte eller ukendt trafik i analyseværktøjerne. Mueller kaldte det uventet og sendte det videre til teamet. Jeg har ikke kunnet finde en dokumenteret ændring af det siden. Og opdelingen af Web i tekst og multimodal fra 24. september 2026 findes kun i brugerfladen, ikke i API'et.

Hvorfor historien var til at tro på

Fordi mønsteret er genkendeligt. Google ruller ting ud uanmeldt, og branchen finder dem i markup'en først. Jeg har selv skrevet om AI-oversigter, hvor ankerlinks pegede ind i AI Mode i stedet for ud på en webside — observeret, ikke annonceret. Når det er gået sådan femten gange, bliver den sekstende observation troet uden kildekontrol.

Testen, der manglede, koster to minutter: åbn den samme søgning i en ren browserprofil uden udvidelser. Forsvinder parameteren, er den ikke Googles. Det er den eneste kontrol, der skiller en serverside-ændring fra noget, der sker i ét vindue på én maskine — og den burde ligge før alt andet, når et fund handler om markup.

Den reelle risiko ligger i dine egne tal

Kan en udvidelse sætte st_source på et link, kan den sætte utm_source. Det er en anden sag, for GA4 læser utm_source og utm_medium fra landingssidens URL og bruger dem som sessionens kilde og medie. En udvidelse, der skriver utm_source=ai_overview, flytter altså organisk trafik over i en kampagne, du ikke har oprettet — i dine egne rapporter, uden at der er gjort noget forkert på dit site.

Den ukendte parameter gør mindre skade, men den gør skade: den bliver en del af page_location, så /blog/x/ og /blog/x/?st_source=ai_overview tælles som to landingssider, indtil parameteren er ekskluderet i datastrømmen. To sider med halv trafik hver ser ud som et fald.

Strukturen i tjekket, ikke koden: træk de parameternavne du faktisk modtager ud af dine egne serverlogs eller af page_location over 30 dage, hold dem op mod listen over de parametre dit site selv sætter, og se på resten. Alt, hvad du ikke har sat, er sat af en anden. Ekskludér de ukendte i GA4 — men log dem først. Den liste er den eneste måling du har af, hvor stor en del af din trafik der kommer gennem noget, der skriver i URL'en på vej ind.

Sådan ville jeg bygge målingen i stedet

Tre lag, i den rækkefølge, og med hvert lags begrænsning skrevet ind:

1. Search Console som loft, ikke som fordeling. Du får klik og visninger for Web samlet. Brug tallet som det maksimum, alle AI-overflader tilsammen kan have bidraget med — ikke som et AI-tal.
2. Direkte trafik som proxy for den strippede referrer. Når referreren mangler, lander klikket som direkte. Hold udviklingen i direkte trafik på artikelsider op mod visningerne i Search Console for de samme sider. Divergensen er signalet; niveauet er ikke.
3. Positionen som fingeraftryk. Alle links i én AI-oversigt deler samme position. Forespørgsler, hvor dine sider ligger på nøjagtig samme position over tid og uden klik, opfører sig mere som citering end som et blåt link. Det er et indicium, ikke et bevis.

Ingen af de tre lag giver et tal, du kan sætte i en rapport uden forbehold. Det er pointen. Så længe Google holder AI-klikkene i samme række som alt andet, er forbeholdet en del af dataet — og en parameter, du ikke selv har sat, er ikke en genvej ud af det.