Kort fortalt
Danske Google Ads-kurser ligger på 3.295 kr. for en dag og 6.895–7.995 kr. for to dage, mens løbende drift købes til 2.500–7.500 kr. om måneden plus en opsætning omkring 7.999 kr. Det afgørende tal er ikke honoraret, men honoraret som andel af annoncebudgettet: 2.500 kr. om måneden er 50 % af et budget på 5.000 kr. og 5 % af et budget på 50.000 kr. Første år koster DIY-vejen omkring 24.800 kr. inklusive din egen tid til 500 kr./time, mod omkring 38.000 kr. for at købe driften. Forskellen på cirka 13.200 kr. svarer til 11 % forskel i, hvor godt 120.000 årlige annoncekroner bliver brugt — du sparer altså ikke penge, du flytter en sikker besparelse over i en usikker præstation. Find dit månedlige budget og din egen timepris frem, før du bestiller noget af det.
Et Google Ads kursus koster 3.295–7.995 kr. ekskl. moms, en konsulent 650 kr./time eller 2.500–7.500 kr. om måneden — og dit annoncebudget afgør, hvad der er billigst: under cirka 10.000 kr. om måneden er kurset det rigtige valg, over cirka 30.000 kr. er honoraret. Mellem de to tal er det en reel beslutning, og den afhænger af din egen timepris. Regnestykket står nedenfor.
Hvad kurserne faktisk koster
Danske Google Ads-kurser ligger i to niveauer. Endagskurserne med få pladser starter omkring 3.295 kr. ekskl. moms for syv timers undervisning (Nordlys Marketing). Todageskurserne hos de etablerede kursushuse ligger i intervallet 6.895–7.995 kr. ekskl. moms for cirka 13 timer (Kursusfabrikken). Skal hele holdet med, sælges forløbet som holdpris — omkring 20.500 kr. for op til ti deltagere — og et 1:1-forløb ligger omkring 12.500 kr. for tre sessioner (Manids).
Det er en rimelig pris for rigtig undervisning. Det er også den mindste post i regnestykket, og det er den eneste post de fleste sammenligner.
Hvad timerne koster, hvis du køber dem i stedet
Den anden vej er at lade en anden røre kontoen. Her er markedet delt i to prismodeller. Den rene timepris ligger omkring 650 kr. ekskl. moms, typisk med forudbetalte klippekort, hvor ti timer koster omkring 5.850 kr. ekskl. moms (Jonas Goldberg). Den løbende model er et fast månedligt honorar: 3.000 kr./md. for en lille konto og fra 6.000 kr./md., når Ads er en central kanal (Konvad). Flere lægger en opstartspris oven i — 7.999 kr. ekskl. moms for opsætning plus 2.500 kr./md. i drift er et offentliggjort eksempel (Webworq). Annoncebudgettet faktureres i alle tilfælde direkte fra Google og er ikke en del af honoraret.
Spændet i markedet for løbende administration ligger groft sagt mellem 2.500 og 20.000 kr./md. Det lyder uoverskueligt, lige indtil du holder tallet op mod dit eget annoncebudget. Så bliver det meget enkelt.
| Hvad du køber | Pris | Hvad der er med |
|---|---|---|
| Endagskursus, åbent hold | fra ca. 3.295 kr. | 7 timers undervisning, få pladser, materialer |
| Todageskursus, åbent hold | ca. 6.895–7.995 kr. pr. deltager | ca. 13 timer, opbygning plus optimering, materialer |
| In-house kursus for holdet | ca. 20.500 kr. | Holdpris op til ca. 10 deltagere, jeres egne kampagner som case |
| 1:1-forløb | ca. 12.500 kr. | Typisk tre sessioner i din egen konto |
| Konsulent, timepris | ca. 650 kr./time | Afgrænsede opgaver, gennemgang, sparring |
| Klippekort, 10 timer | ca. 5.850 kr. | Samme arbejde, forudbetalt, lidt lavere effektiv timepris |
| Opsætning af ny konto | ca. 7.999 kr. engangs | Kontostruktur, kampagner, konverteringer, feed hvis der er et |
| Løbende drift, lille konto | ca. 2.500–3.000 kr./md. | Budjusteringer, søgetermer, annoncetekster, rapport |
| Løbende drift, voksende konto | fra ca. 6.000–7.500 kr./md. | Samme plus landingssider, feed, testplan, flere kanaler |
Honoraret som andel af dit annoncebudget
Det her er den udregning, der afgør sagen, og den bliver sjældent lavet. Et honorar er ikke dyrt eller billigt i sig selv — det er dyrt eller billigt i forhold til det beløb, det skal forvalte. De to søjler nedenfor er de to offentliggjorte honorarniveauer fra afsnittet ovenfor, holdt op mod fire realistiske månedsbudgetter.
Ved 5.000 kr. om måneden i annoncebudget betaler du 50 % oven i budgettet for det laveste honorar i markedet — og mere end budgettet selv, hvis du køber det næste niveau. Ved 50.000 kr. om måneden er samme honorar 5 % og 12 %. Det er samme ydelse, samme leverandør, samme kvalitet. Kun brøken er flyttet.
Derfor er kurset ikke et fattigmandsvalg. Under cirka 10.000 kr./md. i annoncebudget er det det matematisk rigtige valg, med mindre din egen tid er dyrere end honoraret. Over cirka 30.000 kr./md. holder argumentet ikke længere: der forsvinder honoraret i støjen, og timerne er billigere at købe end at lære.
Din egen tid er posten ingen regner med
Et kursus koster ikke kursusprisen. Det koster kursusprisen plus de timer, du ikke fakturerer imens, plus de timer du bruger hver måned bagefter. Sæt din egen timepris ind — jeg regner med 500 kr./time herunder, og det er lavt sat for de fleste selvstændige.
Endagskurset: 3.295 kr. plus syv timer à 500 kr. er 6.795 kr., før du har rørt kontoen. Todageskurset: 7.995 kr. plus 13 timer er 14.495 kr. Derefter kommer driften. En lille konto med to eller tre kampagner kræver efter min erfaring to til fire timer om måneden, hvis den skal passes ordentligt — søgetermer, bud, et par annoncetekster, et kig på hvad der faktisk blev til henvendelser. Tre timer à 500 kr. er 1.500 kr. om måneden af din tid.
Første år, DIY: 6.795 kr. plus 12 × 1.500 kr. er 24.795 kr. Første år, købt: 7.999 kr. i opsætning plus 12 × 2.500 kr. er 37.999 kr. Du sparer omkring 13.200 kr. på et år ved at gøre det selv — hvis tre timer om måneden er nok.
Og her er pointen, som regnestykket selv afslører: på et budget på 10.000 kr./md. bruger du 120.000 kr. om året hos Google. En forskel på 11 % i, hvor godt de penge bliver brugt, er omkring 13.000 kr. — præcis det beløb du sparede. Du sparer altså ikke penge ved at gøre det selv. Du flytter en sikker besparelse over i en usikker præstation. Det kan være en fornuftig handel. Det er bare ikke en gratis handel.
Det kurset ikke giver dig
To dages undervisning giver dig kontostruktur, søgeordstyper, annoncetekster og budstrategier. Tre ting følger normalt ikke med, og de er alle tre dyrere at mangle end kurset koster.
- Målingen. Uden konverteringssporing, der tæller rigtigt og overlever samtykke, optimerer budstrategien mod ingenting. Det er ikke et Ads-emne, det er et måleemne — se konverteringssporing, hvis det ikke er på plads.
- Kontrollen over Performance Max. Den kampagnetype, de fleste bliver sat i gang med, er også den, hvor du har færrest håndtag. Hvilke der er tilbage, har jeg skrevet om i Performance Max.
- Vanen. Et kursus er 13 timer. Driften er 36 timer om året. Det er ikke viden der mangler efter måned tre, det er kalenderen. Checklisten ligger i Google Ads-optimering.
Sådan vælger du uden at gætte
Tre tal afgør det. Dit månedlige annoncebudget, din egen timepris, og hvor mange timer kontoen realistisk kræver.
- Under 10.000 kr./md. i budget: tag kurset. Honoraret æder 25–50 % af dine annoncekroner, og det er for meget at betale for forvaltning af et lille beløb. Køb i stedet to timers gennemgang hos en konsulent et par gange om året — omkring 1.300 kr. ad gangen — så du ikke driver stille af kurs.
- 10.000–30.000 kr./md.: det er her det faktisk er en beslutning. Vælg efter om du har tre timer om måneden, du ikke kan fakturere bedre andetsteds. Har du dem, så lær det. Har du dem ikke, så køb driften.
- Over 30.000 kr./md.: køb timerne. Honoraret er nu under 10 % af budgettet, og den tid du ville bruge på at lære det, er for dyr. Tag kurset alligevel, hvis du vil kunne kontrollere arbejdet — det er en god grund, bare ikke en besparelse.
Og uanset hvad du vælger: beslut først, hvad et salg eller en henvendelse er værd for dig. Uden det tal er både kurset og honoraret et køb i blinde. Jeg har samlet prisniveauerne for selve annonceringen i hvad koster Google Ads, og hvad jeg selv tager for arbejdet står på Google Ads-siden.
Tag de tre tal frem: dit månedlige annoncebudget, din egen timepris, og de timer kontoen realistisk kræver. Er budgettet under 10.000 kr. om måneden, så book et endagskursus og køb to timers gennemgang et par gange om året. Er det over 30.000 kr., så køb driften — honoraret er under 10 % af budgettet, og din tid er dyrere. Ligger du imellem, er svaret dine egne tre timer om måneden. Vil du have min vurdering af, hvilken vej der passer til netop din konto, så gennemgår jeg kontoen og tallene og siger det rent ud: en gennemgang med skriftlig anbefaling tager to til tre timer, og min timepris står på Google Ads-siden.