Googles fokus på kvalitet og troværdighed i søgeresultaterne er kun blevet stærkere med årene. Det, der før blev kaldt E-A-T (Ekspertise, Autoritet og Troværdighed), er i dag udvidet til E-E-A-T, hvor det første E står for Experience (erfaring). Google vurderer altså ikke blot din viden, men også om du har faktisk erfaring med det, du skriver om. Det gælder især, hvis du arbejder med indhold, der kan have afgørende betydning for brugernes økonomi, sundhed eller velfærd. I denne artikel gennemgår jeg, hvorfor E-E-A-T er så vigtigt, og hvordan du sikrer, at dit indhold opfylder de nyeste retningslinjer fra Google.
Hvad er E-E-A-T
E-E-A-T fungerer som et pejlemærke for, hvordan Google vurderer en sides kvalitet. De ser på:
- Experience: Har du reel erfaring med emnet (fx egen praksis, personlige cases)?
- Expertise: Hvor stor er din faglige viden?
- Authoritativeness: Er du eller din side anerkendt af andre autoriteter?
- Trustworthiness: Kan brugerne stole på din side (fx sikkerhed, gennemsigtighed, korrekte oplysninger)?
Jo mere overbevisende du kan dokumentere disse fire elementer, desto bedre chance har du for højere placeringer i søgeresultaterne.
Hvorfor E-E-A-T er vigtigt
Google udvikler konstant sin algoritme for at give brugerne de bedste svar. E-E-A-T er en slags kvalitetsfilter, der sikrer, at sider med højt fagligt niveau, troværdige kilder og oprigtigt hjælpsomt indhold ranker bedst. I dag handler SEO ikke kun om tekniske signaler og søgeord. Det kræver også, at du opbygger et troværdigt brand, har de rette ekspertkilder i ryggen og producerer information, som faktisk hjælper brugerne.
Opdatering: Helpful Content og andet nyt fra Google
Google har de seneste år udsendt opdateringer (bl.a. “helpful content”-opdateringen), der giver endnu højere prioritet til sider, der leverer konkret, dybdegående hjælp. Maskinlæring og nye AI-modeller betyder, at Google bedre end nogensinde forstår, om dit indhold faktisk besvarer spørgsmål, eller om det blot fylder sider med ord. Kvalitet og relevans vinder over overfladisk SEO-tekster.
YMYL (Your Money or Your Life)
YMYL-hjemmesider er dem, der kan påvirke folks helbred, økonomi, sikkerhed eller generelle velfærd (fx sundheds-, finans- eller juridiske sider). Her strammer Google kravene yderligere. Du skal kunne dokumentere faglig ekspertise og opdatere indhold, så det afspejler den nyeste viden. Er din side om medicin, bør du fx lade en læge eller anden sundhedsfaglig person gennemgå og eventuelt underskrive indholdet.
Hvordan Google vurderer E-E-A-T
Ifølge Googles Quality Rater Guidelines kigger søgemaskinen på:
- Erfaring hos indholdsskaber: Har forfatteren eller brandet faktisk erfaring med emnet?
- Forfatterens legitimationer: Er det tydeligt, at personen bag indholdet er kvalificeret, fx gennem uddannelse, erhvervserfaring, priser eller anerkendelse fra branchen?
- Troværdighed af kilden: Understøttes indholdet af eksterne kilder eller links fra pålidelige sites?
- Helhedsvurdering af websitet: Er der kontaktoplysninger, privatlivspolitik, og virker siden seriøs?
Sådan forbedrer du din E-E-A-T
1. Skab relevant og opdateret indhold
Google lægger vægt på, at dit indhold er ajourført. Hvis du skriver om emner, hvor viden eller praksis ofte ændrer sig (fx medicin, økonomi, IT), skal du løbende revidere og opdatere dine tekster.
2. Dokumentér dine kilder
Vis, at du refererer til troværdige kilder. Har du skrevet et sundhedsfagligt indlæg, så link til anerkendte institutioner eller få en specialist til at medunderskrive. Brug nofollow, hvis du linker til kilder, du ikke står inde for, men som alligevel er relevante for læserens forståelse.
3. Fremhæv dine forfattere
Opret forfattersider (for eksempel “Om os” eller “Mød teamet”) med beskrivelser af skribenternes erfaring, uddannelse eller eventuelle priser. Gør det tydeligt for Google og læserne, at dine eksperter er reelle mennesker med faglig tyngde.
4. Vær opmærksom på YMYL-indhold
Er dit emne inden for helbred, jura, finans eller lignende, skal du være ekstra grundig. Faglige referencer, korrekt kildebrug og en professionel tone er vigtige elementer for at vise Google, at din side ikke vildleder brugerne.
5. Fokuser på Brand og Off-page SEO
Troværdige backlinks og positive omtaler er fortsat afgørende. Sigt efter naturlige links fra velrespekterede sider, og byg relationer til branchefolk, der kan understøtte din autoritet. Det handler ikke længere om kvantitet, men om kvalitet.
6. Indholdsunivers og Topic Clusters
Skab en struktur, hvor relaterede emner er bundet sammen. Det gør det lettere for Google at se, at du dækker emnet i dybden, og for brugerne at navigere rundt. Et velgjort indholdsunivers med overskuelig intern linkstruktur er et plus i E-E-A-T-regi.
7. Gør dig umage med brugeranmeldelser
Gode anmeldelser på tværs af platforme (Trustpilot, Google, Facebook) indikerer, at dit brand er troværdigt. Svar gerne på både positive og negative anmeldelser, så du fremstår engageret og pålidelig.
8. Angiv kontaktoplysninger
En professionel side bør vise, hvordan man kontakter virksomheden eller forfatterne. Fravær af kontaktoplysninger kan give et indtryk af, at man vil “gemme sig,” hvilket skader troværdigheden.
9. Lav en Brand-revision
Undersøg, hvordan du fremstår online. Tjek dine SERP-resultater, sociale profiler, omtaler og eventuelle ekspertudtalelser. Har du “huller,” så se på, hvordan du kan styrke din tilstedeværelse og fremhæve din faglighed.
10. Vær moderat med reklamer
Det er fint at have annoncer, men de bør ikke overdøve dit indhold eller skubbe brugeren rundt. Google straffer aggressive pop-ups, sidelæns-bannere, der dækker tekst og lignende for at sikre god brugeroplevelse.
11. Research søgeintentionen
Moderne SEO handler om at matche brugerens hensigt. Værktøjer som Semrush eller Ahrefs viser ikke bare søgevolumen, men også hensigten bag søgeord (fx informativ, kommerciel, transaktionel). Del dit indhold op, så du i én artikel giver dybdegående, informativ viden og i en anden fokuserer på salgsdelen.
12. Vær forsigtig med dine henvisninger
Hvis du skriver om et emne, hvor forkerte råd kan skade brugeren (YMYL), så sørg for, at du linker til og henviser til solide kilder. Brug dine egne erfaringer, men gør det klart, at du ikke tilbyder professionel rådgivning (hvis du ikke er uddannet til det).
E-E-A-T og fremtiden for SEO
Googles overordnede mål er at levere de mest pålidelige, brugbare svar. Med E-E-A-T – og især den nye dimension “Experience” – vil søgemaskinen blive ved med at fremhæve websteder, der kombinerer dybdegående ekspertise med ægte erfaring. Hold øje med yderligere Google-opdateringer, der fortsat vil hæve barren for kvalitet, sikkerhed og troværdighed.
Hvis du lader E-E-A-T være et styrende princip i din SEO-strategi, har du en stærk base for at opnå bedre placeringer og skabe større værdi for dine besøgende. Det gælder især, hvis du arbejder inden for YMYL-emner, hvor korrekte, opdaterede oplysninger er altafgørende. Sats på erfaring, viden og grundig dokumentation – så vil du stå stærkt i både Googles og brugernes øjne.