Hvis du søger på “Sådan klipper du hæk.” Eller “Sådan renser du din ovn.” Gæt hvor du havner: Bolius.dk – et videncenter ejet af Realdania. Hvorfor? Fordi Bolius.dk var en af de første til at bruge værdifuldt indhold til at trænge gennem støjen. Der er ingen tvivl om at “Content is King”. I denne artikel vil jeg fortælle dig hvordan du laver dit eget indholdsunivers og giver dig opskriften på hvad du skal huske.
Hvad er et indholdsunivers
Indholdsunivers er betegnelsen for alt det indhold, der produceres som en del af en virksomheds content marketing-strategi. Det kan være artikler, blogindlæg, videoer, podcasts eller andre formater. Formålet er at tiltrække og fastholde en bestemt målgruppe ved at løse deres problemer eller besvare deres spørgsmål. Når dit indhold er unikt og værdifuldt, bliver det lettere at skille sig ud i et marked med tæt konkurrence.
Hvorfor man har brug for et indholdsunivers
I dag er konkurrencen online så voldsom, at du må finde måder at skille dig ud fra mængden. Et stærkt indholdsunivers gør, at potentielle kunder lærer dig at kende gennem det indhold, de søger efter. Dette gælder både i B2B- og B2C-markeder. For B2B kan du fx udgive e-bøger, whitepapers eller blogindlæg, der beviser din ekspertise. For B2C er synlighed på Google ofte altafgørende, og en veludviklet indholdsunivers-strategi kan styrke din Topical Authority og hjælpe dine sider med at rangere højere.
Hvilken digital platform jeg foretrækker
Indholdet skal udgives på en fast base, som regel din hjemmeside. Herfra kan du dele links via sociale medier, så du leder brugere tilbage til din egen platform. Hvis du primært satser på video, kan en dedikeret YouTube-kanal være den bedste løsning. For tekstindhold som artikler og blogindlæg er en blog eller en sektion på hjemmesiden det oplagte valg.
Hvad dit indholdsunivers skal omhandle
Dit indhold bør være unikt og give konkrete svar eller løsninger på noget, din målgruppe søger. Jo mere ekspertise du demonstrerer, jo hurtigere kan du opbygge anerkendelse som Thought Leader i din branche. Det vigtigste er, at du ved noget om emnet, og at det rent faktisk er noget, målgruppen efterspørger.
Indholdsunivers-strategiens 6 principper
1. SEO er altafgørende
Hvis din side ikke er søgemaskineoptimeret, bliver du sværere at finde for potentielle kunder, der søger efter dine ydelser.
2. Indholdet skal være tidløst
Evergreen Content er materiale, som forbliver relevant over tid og fortsat tiltrækker trafik længe efter udgivelsen.
3. Brug det bedste format
En blogstruktur er som regel den mest overskuelige og SEO-venlige måde at opbygge indholdet på.
4. Promover, promover, promover
Del dine artikler i nyhedsbreve og på sociale medier. Det booster din autoritet og øger chancen for at tiltrække links.
5. Vedligehold SEO løbende
Justér og opdater søgeord, når de ændrer sig i relevans, og slet det, der ikke længere giver mening.
6. Lav både intern og ekstern linkbuilding
Interne links hjælper brugerne med at navigere, mens eksterne links fra andre hjemmesider er afgørende for at forbedre din autoritet i søgemaskinerne.
Sådan skaber jeg et succesfuldt indholdsunivers
Først kombinerer jeg virksomhedens knowhow med de søgninger, målgruppen foretager, og tilsætter en grundig SEO-strategi. Det kræver en solid søgeordsanalyse og gerne en plan for, hvordan indholdet skal struktureres (fx i Topic Clusters), så alle artikler og sider linker klogt til hinanden. Jeg foretrækker, at en stor del af indholdet er Evergreen Content, så det løbende trækker trafik og bygger autoritet. På den måde bliver indholdet en væsentlig motor for markedsføringen, fordi det konstant arbejder for mig i baggrunden.
Eksempler på indholdsuniverser
Bolius
Med mere end 4.8 millioner organiske besøg om året, er Bolius univers, der primært består af guides omkring alt til hus og have, et godt eksempel på, hvad et indholdsunivers kan gøre for en virksomhed.
Dinero
Dinero tilbyder ikke bare en regnskabsløsning til din virksomhed, men har med sit indholdsunivers, bestående af svar på de spørgsmål deres målgruppe søger på, formået at gøre sig til thought leader når det kommer til regnskabsområdet.
Studieportalen
Danmarks største portal for lektiehjælp har markeret sig kraftigt med deres ca. 100.000 organiske besøgende om måneden. Deres artikler om forskellige emner har hjulpet mange studerende med deres opgaver, og dermed løst et problem for dem.
Alt for Damerne
Nok et af de mest velkendte siger, hvis du er pige/kvinde i Danmark. Her finder du alt: og jeg mener alt inden for mode, skønhed mv. Faktisk er deres univers så bredt at du kan læse om hver enkelt kropsdel samt finde gratis strikkeopskrifter.