Hvis du søger på “Sådan klipper du hæk.” Eller “Sådan renser du din ovn.” Gæt hvor du havner: Bolius.dk – et videncenter ejet af Realdania. Hvorfor? Fordi Bolius.dk var en af de første til at bruge værdifuldt indhold til at trænge gennem støjen. Der er ingen tvivl om at “Content is King”. I denne artikel vil jeg fortælle dig hvordan du laver dit eget indholdsunivers og giver dig opskriften på hvad du skal huske.
Hvad er et indholdsunivers
Indholdsunivers er alt indhold fra en virksomheds content marketing-strategi. Det kan være artikler, blogindlæg, videoer, podcasts eller andre formater. Målet er at tiltrække en bestemt målgruppe. Det sker ved at løse deres problemer eller svare på deres spørgsmål. Unikt og værdifuldt indhold gør det lettere at skille sig ud i et marked med hård konkurrence.
Hvorfor du har brug for et indholdsunivers
I dag er konkurrencen online hård. Du skal finde måder at skille dig ud på. Et stærkt indholdsunivers hjælper kunder med at lære dig at kende. De finder dig gennem det indhold, de søger. Det gælder i både B2B og B2C. I B2B kan du udgive e-bøger, whitepapers og blogindlæg. De viser din ekspertise. I B2C er synlighed på Google meget vigtig. En god indholdsunivers-strategi kan øge din Topical Authority. Den kan også få dine sider til at rangere højere.
Hvilken digital platform jeg foretrækker
Udgiv dit indhold ét fast sted, ofte din hjemmeside. Del links herfra på sociale medier. Så fører du brugere tilbage til din egen platform. Hvis du mest laver video, er en dedikeret YouTube-kanal ofte bedst. Til tekst som artikler og blogindlæg er en blog eller en sektion på hjemmesiden et godt valg.
Hvad dit indholdsunivers skal omhandle
Dit indhold bør være unikt og give konkrete svar eller løsninger på noget, din målgruppe søger. Jo mere ekspertise du demonstrerer, jo hurtigere kan du opbygge anerkendelse som Thought Leader i din branche. Det vigtigste er, at du ved noget om emnet, og at det rent faktisk er noget, målgruppen efterspørger.
Indholdsunivers-strategiens 6 principper
1. SEO er altafgørende
Hvis din side ikke er søgemaskineoptimeret, er den svær at finde. Potentielle kunder finder dig ikke, når de søger efter dine ydelser.
2. Indholdet skal være tidløst
Evergreen content er materiale, der bliver ved med at være relevant. Det tiltrækker stadig trafik længe efter udgivelsen.
3. Brug det bedste format
En blogstruktur er ofte den mest overskuelige måde at opbygge indhold på. Den er også god for SEO.
4. Promover, promover, promover
Del dine artikler i nyhedsbreve og på sociale medier. Det booster din autoritet og øger chancen for at tiltrække links.
5. Vedligehold SEO løbende
Justér og opdater søgeord, når de ændrer sig i relevans, og slet det, der ikke længere giver mening.
6. Lav både intern og ekstern linkbuilding
Interne links hjælper brugere med at finde rundt. Eksterne links fra andre hjemmesider øger din autoritet i søgemaskiner. Det er vigtigt for din synlighed. Læs også Hvorfor er ET Topic Cluster stadig afgørende?. Den forklarer, hvordan strukturen bag dine links styrker din SEO.
Sådan laver jeg et indholdsunivers, der virker
Først samler jeg virksomhedens viden med målgruppens søgninger. Jeg lægger også en klar SEO-strategi. Det kræver en god søgeordsanalyse. Jeg laver også en plan for indholdets struktur. Det kan være i Topic Clusters. Så kan artikler og sider linke smart til hinanden. Jeg foretrækker meget Evergreen Content. Det skaffer trafik over tid. Det bygger også autoritet. Så bliver indholdet en stærk motor for markedsføringen. Det arbejder hele tiden i baggrunden.
Eksempler på indholdsuniverser
Bolius
Med mere end 4.8 millioner organiske besøg om året har Bolius et univers. Det består primært af guides om hus og have. Det er et godt eksempel på, hvad et indholdsunivers kan gøre for en virksomhed.
Dinero
Dinero tilbyder ikke kun en regnskabsløsning til din virksomhed. Med sit indholdsunivers giver de svar på målgruppens spørgsmål. Derfor er de blevet en thought leader på regnskabsområdet.
Studieportalen
Danmarks største portal for lektiehjælp har omkring 100.000 organiske besøgende om måneden. De har markeret sig stærkt online. Deres artikler om mange emner hjælper studerende med opgaver. Det løser et konkret problem for dem.
Alt for Damerne
Nok et af de mest velkendte siger, hvis du er pige/kvinde i Danmark. Her finder du alt: og jeg mener alt inden for mode, skønhed mv. Faktisk er deres univers så bredt at du kan læse om hver enkelt kropsdel samt finde gratis strikkeopskrifter.